Актуализация за зареждане на маркера на GTM: Основни промени за проследяване на реализациите в електронната търговия

Досега събитията в Мениджър на маркери на Google се изпращаха до услугите на Google Ads и Floodlight, дори без изрично да се зарежда маркерът на Google преди това. Това работи, но не е идеално – някои настройки на етикета не са разрешени или може да възникне загуба на данни.

От 10 април 2025 г. GTM ще се промени, така че ако маркерът на Google все още не е на страницата, системата автоматично ще го зарежда, преди да изпрати събития. Този нов механизъм има за цел да осигури по-надеждно измерване и по-добра последователност при обработката на данни.

• По-надеждно проследяване на реализациите – реализациите в Google Ads ще бъдат по-точни, тъй като маркерите ще се зареждат правилно, преди да изпратят данни.
• Автоматично активиране на разширени функции—Ако сте активирали подобрените реализации или предоставените от потребителя данни (UPD) в настройките на Google Ads/Floodlight, новият механизъм ще ги активира автоматично.
• По-малко „тихи“ грешки —GTM по-рано коригираше липсващи маркери на Google без пълна конфигурация, което можеше да доведе до непоследователни резултати.
• Възможни забавяния при изпращането на събития —Тъй като маркерът на Google вече ще трябва да се зареди, преди да изпрати събития, това може да доведе до леки забавяния в някои случаи (известни като състезателни условия).

Какво трябва да се направи?

1. Проверете дали маркерът ви на Google е правилно настроен в GTM

Въпреки че GTM вече автоматично ще зарежда маркера на Google, препоръчително е да го добавите ръчно , за да имате пълен контрол върху конфигурацията му и да предотвратите автоматичното „фиксиране“ на тагове.

2. Проверете настройките за предоставени от потребителя данни (UPD)

Ако използвате „Подобрени реализации“ в Google Ads или Floodlight, GTM може автоматично да започне да събира потребителски данни (напр. хеширани имейли). Ако не искате това, проверете настройките си и деактивирайте UPD.

3. Тествайте промяната предварително

Най-добрият начин да избегнете неприятни изненади е да създадете тестов GTM контейнер с Google Tag и да проверите как се държи при изпращане на събития.

Какво няма да се промени?

Тази актуализация няма да засегне GA4, а само Google Ads и Floodlight. Няма да се добавят нови маркери към вашия GTM контейнер – GTM просто автоматично ще зареди маркера на Google като заявка за мрежата. Актуализацията не пречи на съгласието за бисквитки. Ако сте настроили управление на съгласието в GTM, автоматичното зареждане на маркера на Google ще спазва тези настройки.

Тази промяна всъщност е автоматична корекция за предишен проблем , при който събитията могат да се изпращат без първо зареждане на маркера на Google. Въпреки това, фирмите за електронна търговия и маркетинговите агенции не трябва просто да чакат пасивно – ръчното добавяне на маркера на Google към вашия GTM контейнер и проверка на настройките на UPD са препоръчителни стъпки.

Ако управлявате GTM за сайт за електронна търговия или работите в маркетингова агенция, време е да проверите настройките си. Тези стъпки ще Ви помогнат да избегнете неочаквани усложнения при проследяването на реализациите след 10 април.