Британска модна електронна търговия: Temu нагоре с 285%, бързата мода пада

Платформите, ориентирани към дигитално ориентиране, променят пазара

Най-големите промени се движат от играчи, създадени за мащаб, цена и скорост. Temu отчете ръст от 285% на годишна база във Великобритания и достигна 1,4 милиарда щатски долара GMV, поставяйки го сред топ десет в модната класация.

Най-големите обеми все още принадлежат на Shein (2,4 милиарда щатски долара GMV) и Vinted (2,2 милиарда USD GMV). Растежът обаче разказва друга история. Vinted нарасна с 54%, докато Shein нарасна с 36%. Според данните на ECDB, новостта, привлекателността при препродажба и агресивното ценообразуване са ключови двигатели за напредъка на Vinted.

Source: ECDB

Legacy Fast Fashion губи позиции

Най-силно засегнати са марки, които предлагат подобни ниски ценови предложения без предимство на платформата. Boohoo отбеляза спад на приходите с 20%, докато PrettyLittleThing спадна с 19%. River Island спадна с 18%, Zalando с 17%, а ASOS с 13%.

Техният GMV сега варира между 208 милиона и 321 милиона щатски долара. ASOS се откроява с 1,2 милиарда щатски долара GMV, но дори това изостава от Temu, който съчетава по-голям обем с много по-силен растеж.

Средното ниво се задържа, но не води

В средата на пазара седят Next и Uniqlo. Next генерира 1,9 милиарда щатски долара GMV и нарасна с 8%, докато Uniqlo се разшири по-бързо с 16%, макар и от по-малка база.

За сравнение, H&M застина на -1%, докато Zara се представи по-добре, достигайки 662 милиона щатски долара GMV с растеж от 11%.

Какво означава това за електронната търговия

Данните на ECDB сочат ясна посока. Потребителите във Великобритания дават приоритет на цената, обхвата и бързите покупки в приложението пред традиционната лоялност към марката. За електронната търговия посланието е практично: без силна диференциация, конкурентно ценообразуване и разпространение, тясно свързани със социалните платформи, задържането на пазарна позиция става все по-трудно.