Главният изпълнителен директор разкрива: Защо подкаст рекламите за четене на хостове превъзхождат традиционното радио за електронна търговия

🎤 Недко, моля, представете се на нашите читатели и ни разкажете как ви хрумна идеята да стартирате платформа за подкаст реклама.

Аз съм маркетолог с повече от 15 години опит. Занимавал съм се със SEO, платени реклами, имейл маркетинг, B2B и стартъп маркетинг. По време на Covid слушах много подкасти и разбрах, че няма лидер като Google в подкаст рекламата, така че преработих предишния си стартъп Brandvertisor (пазар за реклама на уебсайтове) в Podvertise.fm (пазар за подкаст реклама) с моя съосновател Константин Пейчев, нашият главен технически директор.

🎤 Когато говорихме по-рано, вие твърдяхте, че рекламите, прочетени от хост, са най-конвертиращи за марките за електронна търговия. Каква е основата за това и какви числа го доказват?

Подкаст средата е много лична и когато някой слуша подкастър седмица след седмица, когато подкастърът предлага някакъв продукт или услуга със собствения си глас, слушателите наистина вярват, че подкастърът е по-склонен да го тества от традиционните радио рекламни формати.

🎤 Споменахте ми и революционна технология, при която AI чете стенограми и насочва реклами към конкретни епизоди. Как точно работи това?

да, тази AI технология все още се разработва от най-добрите програмни платформи като AdsWizz и др. Транскрипциите вече са налични за всеки епизод, където различни платформи използват AI, за да събират различна информация като текущи гости на епизода, спонсори, продукти/услуги и др. По същия начин AI събира контекста в епизода и това ще позволи програмното насочване да съответства точно на контекста на рекламодателите на ниво епизод и дори да постави предварително записани реклами директно след споменаване на продукт/услуга.

🎤 В кои продуктови категории виждате най-добри резултати? Защо се фокусирате конкретно върху здравето и развлеченията?

Повечето от нашите рекламодатели идват от D2C/DTC марки в здравеопазването, алтернативната медицина, развлеченията, медиите, финансите и B2C стартиращи компании. Вярвам, че подкаст средата се развива от чудесен алтернативен източник на осведоменост за марката до необходим канал за рекламиране и, ако е възможно, за изграждане на авторитет на главния изпълнителен директор чрез интервюта с гости на подкаста.

🎤 Подкастърите се преместват в YouTube. Как марките за електронна търговия трябва да използват това в своите стратегии?

Това е вярно – повечето подкастъри вече изграждат видео формати на своите подкасти за YouTube, тъй като това дава допълнително страхотна гледаемост в допълнение към обикновените аудио канали като Apple, Spotify и други приложения за слушане. YouTube има насочена реклама за всеки канал, така че можете да насочите най-подходящите подкасти към вашата ниша и да рекламирате там директно с видео рекламни послания.

🎤 За марка, която иска да започне с подкаст реклама – какъв бюджет им е необходим и откъде да започнат?

Страхотен въпрос. Всяка марка може да започне с малък или значителен бюджет. Разликата е, че ако започнете с малък бюджет, ще трябва да положите повече усилия, за да намерите и се насочите към по-малки подкастъри, които могат да донесат същата стойност като огромните подкасти, така че можете да започнете дори с няколко хиляди евро и все пак да спечелите отлична разпознаваемост на марката и дори резултати от представянето.

🎤 Какви показатели наистина показват дали една подкаст кампания работи? Върху какво трябва да се съсредоточат?

Както при всеки рекламен канал, трябва да приложите целите си. Независимо дали искате осведоменост за марката, директни продажби или промоционални кампании и кампании за отстъпки, можете да проследявате ефективността с персонализирани кодове на купони за подкаст и да знаете ROAS/ROI. Можете също така да стартирате кампания в социалните медии, насочена към вирусността, която можете да проследявате чрез социални харесвания и споделяния. Има странични ефекти, които са трудни за проследяване, но могат да доведат до значителни SEO/AEO ефекти, като търсения на марки в Google, ангажираност в Reddit и др.

🎤 Накъде мислите, че ще се насочи подкаст рекламата през следващите години? Какво ще бъде следващото голямо нещо?

Подкаст рекламата се превръща в задължителна за всеки вътрешен CMO и маркетингова агенция. Подкаст средата се е доказала, че има едни от най-ценните разговори и силни връзки със своята аудитория, така че рекламните формати само ще се подобрят с прецизно насочване и по-креативни оптимизации на форматите за преобразуване. Интервютата с гости в подкаста също са задължителни за всеки главен изпълнителен директор в днешно време, за да изгради авторитет в своята индустрия.

Благодаря за разговора, Nedko! Това, което наистина се откроява, е как подкаст средата създава тази лична връзка – когато хората слушат един и същ водещ седмица след седмица, те искрено се доверяват на препоръките му. А фактът, че можете да започнете да тествате това само с няколко хиляди евро, го прави достъпен дори за по-малки марки за електронна търговия.