5 мин. четене

Дали бейби бумърите са пренебрегваната възможност за електронна търговия?

Какво харесва поколението Z? Къде намираме поколението Z? Как да се справим с поколението Z? Много статии и лекции фокусират вниманието си върху младите хора. Нов доклад обаче разкрива изненадваща тенденция, която може да повлияе на маркетинговите стратегии. Бейби бумърите, поколението, родено между 1946 и 1964 г., преживяват дигитална революция. И много марки пренебрегват това досега.

Тази статия бе преведена за вас от artificial intelligence
Дали бейби бумърите са пренебрегваната възможност за електронна търговия?
Източник: Depositphotos

Warc се фокусира върху неизползвания потенциал на тази целева група в доклада „Голямата дигитална промяна на бейби бумърите“. Това поколение в момента се нарежда сред най-богатите в света. Вероятно не бихме ги търсили в онлайн средата, което се оказва грешка. Всъщност това е доходоносен сегмент с висока покупателна способност.

Драстично преминаване към цифрови технологии

Бейби бумърите представляват неизползван потенциал на богата целева група. През последните години това поколение претърпя драматична промяна към цифровите технологии. В момента те прекарват 54,4% от медийното си време онлайн, което е увеличение от 7,4% само за четири години. Тази тенденция е още по-изразена през десетгодишния хоризонт – времето, прекарано в дигитални медии, се е увеличило от 31,6% на 53%.

Промяната в медийните предпочитания също е интересна. Бейби бумърите все повече предпочитат дигиталните версии на традиционните медии. Наблюдаваме преход от печатни вестници към онлайн новини, нарастваща популярност на CTV (Connected TV) за сметка на традиционната телевизия и увеличаване на интереса към цифровото аудио. Тази тенденция отваря нови възможности за таргетиране на маркетингови съобщения.

Baby Boomers represent an untapped potential of a wealthy target group. In recent years, this generation has undergone a dramatic shift towards digital. They currently spend 54.4% of their media time online, an increase of 7.4% in just four years. This trend is even more pronounced over a ten-year horizon - time spent with digital media has increased from 31.6% to 53%.

Source: WARC

Социални медии и реклама

Наблюдаваме различна динамика в сферата на социалните медии и стрийминг услугите. Докаторазходите за социални мрежи са се увеличили с 43,1% през последните 10 години, гледането на стрийминг платформи е отбелязало зашеметяващо увеличение от 195% за същия период. Въпреки тази тенденция, Facebook остава най-популярната социална мрежа, като 29% от седмичните потребители в САЩ принадлежат към тази възрастова група.

За маркетолозите това поколение представлява специфични предизвикателства. Само 12% от бейби бумърите възприемат рекламата положително, което е доста под средното ниво от 47% за поколенията. Тази тенденция се отразява и в ниското приемане на поддържаните от реклами SVOD ( абонаментно видео при поискване) услуги. Само 4,5% от бейби бумърите са избрали тази опция, в сравнение с 28,4% за поколението Z.

Тези прозрения предполагат, че настоящите маркетингови стратегии трябва да бъдат преоценени и адаптирани към променящите се навици на тази значима демографска група. Разбирането и адаптирането към тези тенденции може да проправи пътя за по-ефективно таргетиране на един от най-богатите потребителски сегменти.

Бейби бумърите са онлайн. Как реагира вашата маркетингова стратегия?

  1. Преоценете медийните си планове: Съсредоточете се върху дигиталните канали, които бейби бумърите предпочитат – онлайн новини, CTV и цифрово аудио.
  2. Оптимизиране на съдържанието за CTV и стрийминг: Инвестирайте в качествено видео съдържание и реклами за платформи като Netflix и YouTube. Помислете за местните играчи.
  3. Персонализирайте подхода си: Създавайте целево съдържание, което резонира с ценностите и интересите на това поколение.
  4. Експериментирайте с рекламни формати: Като се има предвид ниската популярност на традиционната реклама, потърсете иновативни и по-малко инвазивни начини да ги достигнете.
  5. Не забравяйте Facebook: Въпреки че не е толкова привлекателна за по-младите поколения, тя остава ключова платформа за бейби бумърите.
  6. Образование и предоставяне на стойност: Вместо агресивни продажби, съсредоточете се върху предоставянето на полезна информация и решения на проблемите на тази целева група. Пренебрегването на дигиталната трансформация на бейби бумърите може да означава загуба на значителна бизнес възможност. Адаптирайки стратегията си към тази тенденция, можете да спечелите конкурентно предимство и да отворите път към един от най-богатите потребителски сегменти.

 

Споделяне на статия
Подобни статии
Тенденции в електронната търговия за Черен петък 2024 г.: Част 2
4 мин. четене

Тенденции в електронната търговия за Черен петък 2024 г.: Част 2

Нека надградим това, което разгледахме по-рано , и да проучим повече тенденции и стратегии, които ще направят истинска промяна този Черен петък 2024 г. Тези подходи от следващо ниво ще ви помогнат да създадете пазаруване, което не само ангажира клиентите, но и увеличава крайния ви резултат.

Прочетете статия
Европейската електронна търговия достига 887 милиарда евро въпреки пазарните предизвикателства през 2023 г
3 мин. четене

Европейската електронна търговия достига 887 милиарда евро въпреки пазарните предизвикателства през 2023 г

Европейският сектор на цифровата електронна търговия остана устойчив през 2023 г., като нарасна с 3%, тъй като общият оборот на B2C електронната търговия се увеличи от 864 милиарда евро на 887 милиарда евро. Това разширяване обаче маскира значителни предизвикателства за индустрията, според нов доклад на E-commerce Europe и Амстердамския университет за приложни науки.

Прочетете статия
7 мощни стратегии за социално доказателство за увеличаване на продажбите в електронната търговия
5 мин. четене

7 мощни стратегии за социално доказателство за увеличаване на продажбите в електронната търговия

Чудили ли сте се някога защо някои онлайн магазини изглежда без усилие привличат клиенти, докато други се борят? Тайната може да е по-проста, отколкото си мислите: всичко е свързано със социално доказателство. В това ръководство ще се потопим в света на психологията на електронната търговия и ще проучим седем мощни начина да използвате социалното доказателство […]

Прочетете статия
Bridge Now

Последните новини точно СЕГА

10+ непрочетени

10+