Данните за празничното пазаруване на Pinterest разкриват какви подаръци всъщност искат хората тази година

Бумът на подаръците за бюджетни гаджета

Една от забележителните тенденции? Търсенията за „бюджетни подаръци за гадже“ скочиха с 2,600%. Това не е печатна грешка. Или гаджетата навсякъде получават повече подаръци тази година, или хората най-накрая признават, че искат да намерят добри подаръци, без да харчат цяло състояние.

Категорията „Обмислени подаръци под $50“ подкрепя това. Фънки чашите са нараснали с 330% в търсенията, спиралните свещи се повишиха със 180%, а корейските пръчици се повишиха с 80%. Малките, уникални артикули печелят общите, скъпи неща.

Подаръците за татко станете конкретни

Ръководството на Pinterest „Подаръци за татко, който не иска нищо“ се справя с класическия празничен проблем. Данните показват какво всъщност работи: крайбрежни каубойски шапки (с 90%), кутии за аптечка (ръст от 190%), мъжки тоалетни чанти (ръст от 165%) и притежатели на паспорти (ръст от 40%).

Любителите на кафето също не са забравени. Търсенията за „подарък за кафе“ скочиха с 300%, пораждайки цяла категория подаръци за хронично кофеиновите.

Курирането на знаменитости среща данните за пазаруване

Pinterest си партнира с Памела Андерсън и Конан Грей, за да добави човешко докосване към данните. Андерсън курира борд „Празник във фермата „, докато Грей се фокусира върху „Подаръци за твореца „Направи си сам“.

Дъската на Грей е насочена към занаятчии с консумативи за печат, писане, шиене, бродерия и фотография. Андерсън клони към осъзната красота и внимателното даване. И двете дъски могат да се пазаруват, като се свързват директно с продукти.

Интерактивното пазаруване

Освен статичните ръководства за подаръци, Pinterest изгради интерактивен тест, който свързва купувачите с идеи за подаръци въз основа на техните отговори.

Това е опитът на платформата да направи откриването лично, като същевременно се захранва от обобщени потребителски данни.

Празничната редакция включва и ексклузивни оферти и промоции от търговци като Kip and Co и Mermade Hair. Купувачите с ограничен бюджет получават специални табла за сделки с навременни оферти.

Какво означава това за електронната търговия

За онлайн търговците на дребно тези тенденции предлагат ясен наръчник. Данните показват, че купувачите искат специфични, достъпни артикули пред неясни луксозни продукти. Фънки чаша за £15, която отговаря на нечия личност, побеждава общ подаръчен комплект от £100.

Нарастването на ултраспецифичните търсения (корейски пръчици, спирални свещи, крайбрежни каубойски шапки) предполага, че хората преминават покрай препоръките на Amazon „клиентите също купуват“. Те искат уникални находки и са готови да ги търсят.

Огромният скок в търсенията, фокусирани върху бюджета , също сигнализира, че икономическите проблеми оформят празничните разходи. Търговците, които могат да предлагат отличителни продукти на достъпни цени, имат ясно предимство.

Подходът на Pinterest – комбиниране на твърди данни с подбрана експертиза – може да бъде бъдещето на ръководствата за празнично пазаруване . Той премахва догадките за купувачите, като същевременно дава на търговците ясни сигнали какво да складират и популяризират.