4. декември 2024

5 мин. четене

Доклад на Европейския съюз за електронната търговия за 2024 г.: Анализ на регионалния пазар

Регионалният пазарен анализ разкрива развиващото се състояние на дигиталния пазар на Европейския съюз. Регионалният годишник на Евростат за 2024 г. подчертава различните тенденции в онлайн търговията в различните региони. Този анализ разглежда последните развития в цифровата търговия, като се фокусира върху поведението на потребителите и индивидуалните модели на продажба в целия ЕС.

Тази статия бе преведена за вас от artificial intelligence

Доклад на Европейския съюз за електронната търговия за 2024 г.: Анализ на регионалния пазар — Източник: Depositphotos

Тенденции в онлайн продажбите

През тримесечен период през 2023 г. приблизително една пета (19,9 %) от гражданите на ЕС на възраст между 16 и 74 години са продавали стоки онлайн. Въпреки че забележимо пропуска директни рекламни публикации, като продажба на употребявани стоки чрез обяви, този брой включва различни дейности за дигитална търговия, включително продажба както на стоки, така и на услуги.

Според проучването 58,1 % от гражданите на ЕС на възраст между 16 и 74 години са правили покупки онлайн през 2023 г.

Разглеждаме онлайн поръчките, независимо дали са платени и доставени онлайн или офлайн, като транзакции за електронна търговия, но изключваме ръчните поръчки по имейл.

Възрастови демографски данни в онлайн продажбите

Поведението при онлайн продажби показва ясно изразено разделение между поколенията. С 28,7% от тях, участващи в онлайн продажби, възрастовата група 25–34 години показва най-високо ниво на участие. Това е 3,9-кратна разлика от 7,4% от хората във възрастовата група 65-74 години, които продават онлайн.

Регионални лидери в онлайн търговията

С Noord-Holland водеща с 44,5% участие, Холандия доминира в най-добре представящите се региони. Флеволанд е единственият холандски регион извън най-високото ниво, като единадесет от дванадесетте показват изключително представяне.

Други области със силно представяне включват:

Няколко части на Унгария, включително Будапеща
Столичният регион на Словакия (регион Братислава)
Финландският Хелзинки-Уусимаа
Няколко области във Франция, Дания, Белгия и Малта

Source: Eurostat

По-ниски зони на ангажиране

Обратно, някои региони показват значително по-ниски нива на участие. Петнадесет региона на ЕС съобщават, че по-малко от 7,5 % от населението си се занимава с онлайн продажби, основно съсредоточени в Югоизточна Европа:

Петте региона на Румъния, като регионът Вест има най-нисък процент от 2,5%
Четирите региона на Гърция
Три български региона
Двата региона на Полша
Единственият автономен регион на Испания

Географско разпределение и демография

Онлайн пазаруването разкрива забележими демографски различия, като възрастовата група 25-34 години е най-активна със 74,4% участие. Процентът на участие спада значително за по-възрастните възрастови групи, като само 29,7% от хората на възраст 65-74 години участват в онлайн пазаруване.

Налице е и ясно разделение между градските и селските райони, тъй като градските жители показват по-висока ангажираност с 61,9% в сравнение с жителите на селските райони с 53,9%.

Регионално превъзходство в онлайн продажбите

Редица области се отличават със забележителното си приемане на електронната търговия, като Утрехт, Холандия, е начело с 87,8% участие. Noord-Holland следва плътно зад него с 86,4%, докато Overijssel показва впечатляваща ангажираност с 85,9% от жителите, участващи в онлайн пазаруване.

Над 80 % от потребителите в 21 региона на ЕС са направили покупки онлайн, като в значителна степен са участвали от:

Нидерландия (11 региона)
Швеция (четири региона)
Дания (три региона)
Ирландия (два региона)
Чехия (регион Прага)

Source: Eurostat

Възможности за развитие

Двадесет региона имат процент на участие в електронната търговия под 35%, което показва по-слабо приемане в някои области. Тези региони са съсредоточени предимно в Източна Европа, особено в България и Румъния, както и в Южна Италия, най-отдалечените региони на Франция и една област на Полша.

С различни регионални и демографски тенденции в начина, по който хората купуват и продават неща, тази среда на цифровата търговия показва както шансовете, така и предизвикателствата за последователно участие на всички в ЕС на цифровия пазар.

Споделяне на статия

Подобни статии

Растежът на швейцарския пазар на електронна търговия достига 14.2 милиарда долара през 2024 г

11. декември 2024

3 мин. четене

Растежът на швейцарския пазар на електронна търговия достига 14.2 милиарда долара през 2024 г

Според последния доклад на ECDB пазарът на електронна търговия в Швейцария е 28-ият по големина в света с прогнозирани приходи от 14,2 милиарда щатски долара през 2024 г. Пазарът отбеляза 3% спад на приходите през 2022 г. в резултат на силната експанзия, предизвикана от COVID през предходните години.

Прочетете статия

Германският пазар на електронна търговия е изправен пред голяма промяна, тъй като китайските платформи печелят позиции

9. декември 2024

4 мин. четене

Германският пазар на електронна търговия е изправен пред голяма промяна, тъй като китайските платформи печелят позиции

Според ECDB (база данни за електронната търговия) европейският пейзаж на електронната търговия се променя драстично, тъй като китайските платформи заемат по-голяма част от пазара. Тъй като растежът на вътрешната електронна търговия в Китай се забавя до едва 3,5% през 2023 г. – по-малко от растежа на повечето от първите 10 световни пазара – китайските гиганти […]

Прочетете статия

58% споделят имейл за отстъпки, но защитават социалните данни

5. декември 2024

4 мин. четене

58% споделят имейл за отстъпки, но защитават социалните данни

Търговците на дребно откриват, че докато клиентите обичат отстъпките, те също са загрижени за поверителността си, когато споделят лична информация. Според скорошно проучване на консултантската компания за дигитална трансформация Daemon, промоционалните оферти и имейлите за отстъпки остават силна привлекателност през поколенията; Милениалите водят с 67%, следвани от бейби бумърите с 65% и поколението Z с […]

Прочетете статия