Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Европейската трансгранична електронна търговия достигна стойност от 358,7 милиарда евро през 2024/2025 г. От тази сума онлайн пазарите възлизат на 247,5 милиарда евро, което представлява седемдесет процента дял. Първите 100 платформи генерират приходи от 216,82 милиарда евро, което е увеличение от 10% на годишна база.
Кой ръководи европейския пазар
Amazon запази първата си позиция, но второто място е по-интересно. Китайската платформа Temu изпревари eBay, който падна на трето място. AliExpress и Etsy допълват челната петица.
Специализираните платформи също влязоха в челната десетка – пазарът на втора употреба Vinted зае шеста позиция, следван от сайта за обяви OLX. Моден търговец на дребно Zalando, спортният търговец Decathlon и играчът на бърза мода Shein затварят челната десетка.
Source: cbcommerce.eu
Как се измерва успехът
Класацията на eRank съчетава четири основни показателя: обем на трансграничните продажби в 28 европейски държави, SEO ефективност, пазарно покритие и процентен дял на трансграничните посещения.
Вторичните параметри включват тип бизнес модел (B2B, B2C, P2P, C2C), паневропейска бранд стратегия, използване на AI и големи данни, качество на обслужване на клиентите и тип маркетплейс. Класацията облагодетелства хибридните B2C платформи с по-висок дял продавачи на трети страни.
Три модела доминират на пазара
Общите пазари като Amazon, Allegro или Bol.com предлагат широка гама от продукти и силна инфраструктура, но са изправени пред висока конкуренция и ценов натиск.
Вертикалните платформи (Zalando, ManoMano, Farfetch) се фокусират върху конкретни категории, постигат по-високи проценти на реализация, но са по-селективни към продавачите.
C2C пазарите като Vinted, Depop или eBay се основават на подхода на общността и кръговата икономика. Те имат ниски бариери за навлизане, но ограничена мащабируемост.
Регионални различия
Германският пазар е доминиран от Amazon и Otto, докато C2C и модните платформи доминират във Франция. Великобритания съчетава универсалисти с нишови пазари. В Централна и Източна Европа се наблюдава бърз растеж на универсалните платформи.
До 2026 г. се очаква 98,2% от посетителите да бъдат трансгранично активни, което показва по-нататъшен растеж на сегмента.
