Защо Южна Европа ще достигне 9,6% ръст срещу 5,4% в Източна Европа

Подобен размер, различни приходи

И двата региона имат почти идентично население – Източна Европа наброява 237,7 милиона жители в 9 държави, а Южна Европа – 238,1 милиона в 14 държави. Разликата се крие в приходите от онлайн търговия.

Южна Европа генерира 557,9 долара на човек годишно, а Източна Европа само 434,7 долара.

Тази разлика обяснява защо Източна Европа все още има място за по-бърз общ растеж с CAGR от 9,0% спрямо 8,3% в Южна Европа за периода 2020-2029 г.

Изтокът расте стабилно, Югът преживява колебания

Между 2020 г. и 2024 г. Източна Европа нараства с 16,1% годишно – стабилно и постоянно. Южна Европа постигна само 4.2%, но с бурни колебания. През 2020 г. растежът скочи до 70,1%, само за да падне в отрицателна територия през 2022 и 2024 г.

Причината? Южна Европа, включително Испания, Италия и Португалия, беше по-силно засегната от Covid. Онлайн търговията избухна внезапно там, където почти не съществуваше преди. Източна Европа премина през цифрова трансформация по-постепенно.

Source: ECDB

След 2025 г. ролите се обръщат

Онлайн продажбите заемат 10,5% дял от общите продажби на дребно в Южна Европа и 8,4% в Източна Европа. Въпреки по-напредналата цифровизация, Южна Европа отново ще се ускори след 2025 г.

Източна Европа отбеляза забавяне. Местните пазари като eMAG и Ozon, както и AliExpress и Temu изграждат доверие на клиентите, но регионът е възпрепятстван от войната между Русия и Украйна.

Политиката решава

Южна Европа има структурно предимство – повече членове на ЕС, което означава по-добра цифрова инфраструктура и регулации в подкрепа на растежа. В Източна Европа има малко по-младо население, което търси изгодни сделки, но политическата нестабилност ограничава потенциала.

И двата региона имат достъп до достъпен широколентов достъп и смартфони. И двете се възползват от комбинация от местни (El Corte Inglés, Skroutz, Trendyol) и международни играчи. Разликата е, че Южна Европа сега има по-добри условия за по-нататъшен растеж.