Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Meta расте, TikTok намалява
Рекламните инвестиции в платформите Facebook и Instagram са нараснали с 12% на годишна база. Двигателят на растежа е Reels, които сега представляват над една пета от всички импресии в Instagram.
Meta обяви, че рекламите скоро ще дойдат в WhatsApp. Това е комуникационен канал с огромен обхват, WhatsApp е едно от най-използваните приложения за съобщения. Ако рекламите в WhatsApp могат да бъдат интегрирани подобно на Messenger или Instagram, това отваря ново пространство за електронните магазини, за да достигнат директно до клиентите в среда, в която те прекарват много време и са отворени за разговори с марки.
TikTok отслабва в САЩ и средният рекламодател намали разходите с 20%. Това обаче не се дължи на намаляващата ефективност на платформата, а на следствие от политическата несигурност. Дискусиите за ограничаване или забрана на TikTok продължават в Съединените щати, така че много марки предпочитат да диверсифицират бюджетите си към Snapchat или Pinterest.
В същото време 36% от рекламодателите са увеличили инвестициите си в TikTok средно с над 100%.
По този начин платформата поддържа силна позиция сред марки, готови да рискуват несигурно развитие в замяна на висок обхват сред младата аудитория.
Търсене: Максималната ефективност укрепва позицията
Кампаниите за търсене на Google и Microsoft нараснаха двуцифрено. Интересно е развитието на рекламите за пазаруване – кликванията нараснаха с 18%, отчасти защото някои глобални играчи (Temu, Shein, Amazon) ограничиха присъствието си в търговете заради тарифите.
Performance Max затвърди позицията си – на него се падат близо 60% от разходите за пазаруване и постига сравнима ROAS с стандартните кампании за Пазаруване. Това е потвърждение, че този тип кампания е дългосрочен приоритет на Google и ще става все по-важен.
Source: Tinuiti
Amazon и Walmart показват пътя в търговските медии
Amazon Sponsored Products, най-използваният рекламен формат в Amazon, отбеляза най-бързия растеж от края на 2022 г. през второто тримесечие на 2025 г. Кликванията са се увеличили с 19% на годишна база, докато общите инвестиции са нараснали с 18%. От друга страна, Sponsored Display намалява от шест тримесечия. DSP се разраства бързо, главно поради интегрирането на инвентара на Prime Video.
В Walmart спонсорираните видеоклипове придобиват все по-голямо значение – видео реклами в търсенето и продуктовите страници. В същото време все по-голяма част от бюджетите се изместват към така наречения външен инвентар – реклами, показвани извън уебсайта и приложението на Walmart, но насочени с помощта на клиентските данни. За марките това означава, че те могат да достигнат до купувачите на други уебсайтове или платформи чрез Walmart, а не само директно в Walmart.
Видео: YouTube по телевизията, Prime Video Rising
YouTube нарасна с 9% през второто тримесечие, като повече от половината от разходите вече са насочени към телевизионни екрани. Късометражните филми представляват 18% от сегментираните разходи и се превръщат в пълноценен формат. Prime Video показва още по-динамичен растеж – разходите са тройни в сравнение с миналата година и платформата бързо намира рекламодатели благодарение на атрактивната CPM.
Стрийминг платформите все повече се отварят за реклама , а за електронните магазини това ще бъде още едно място за достигане до клиентите.
Какво означава това за електронните магазини в ЕС
- Диверсификацията е от съществено значение: Не разчитайте само на една социална мрежа. Ако TikTok се забави в САЩ, ситуацията може да се промени и в Европа. Snapchat или Pinterest могат да бъдат алтернативи за някои сегменти.
- AI кампаниите са масови: Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+ – всички те са формати, изградени върху автоматизация на AI. Тези, които ги игнорират, могат да загубят ефективност.
- Медиите за търговия на дребно също ще растат: Днес медиите на дребно са най-бързо развиващият се сегмент на дигиталната реклама в световен мащаб и вече пускат корени в Централна Европа. Тенденцията, водена от Amazon и Walmart в САЩ, постепенно прониква в нашия регион.
- Видеото се премества на телевизия и стрийминг: Електронните магазини трябва да очакват, че видеорекламата вече не е само YouTube на мобилни устройства. CTV и стрийминг платформите ще стават все по-важни.
