Какво е бъдещето на програмната реклама?

Със софтуер и алгоритми програмната реклама дава възможност за автоматична покупка и продажба на дигитални реклами. Програмната реклама не включва рекламодатели и издатели, които преговарят помежду си на ръка. Вместо това той използва технологии, за да поставя реклами веднага пред правилните хора в реално време. По време на този процес се събират данни и се използва разширено проследяване, за да се показват рекламите по-ефективно и точно въз основа на това, което потребителите харесват и как действат.

Безопасността е основната тема

Безопасността на марката сега е най-важното нещо за 60% от търговците и агенциите. Последните новини, които показаха, че милиони долари са загубени поради лошо рекламно разположение, направиха това притеснение още по-силно. Рекламите често нарушават правилата за безопасност на марката, като се показват до съдържание, което може да бъде нараняващо или расистко.

Важно е фирмите да се уверят, че рекламите им се показват на безопасно и надеждно място. За да поддържате клиентите да се доверяват честно на вас и вашата марка, това е задължително.

Въпреки че Google реши да отложи премахването на бисквитките на трети страни, те вероятно ще продължат да играят по-малка роля в програмната реклама. Според доклада на WARC само 25% от рекламодателите смятат, че са готови за тази промяна, главно когато става въпрос за насочване, достъп до данни и сегментиране на клиентите. 76% от анкетираните вече предприемат стъпки в тази посока, за да останат конкурентоспособни, като същевременно поставят поверителността на първо място. Компаниите за електронна търговия трябва да ускорят приемането на стратегии за данни от първа страна.

Измами и разхищение на бюджет

Рекламните измами все още са голям проблем. Една четвърт от 67-те милиарда паунда, които се харчат за реклама в отворената мрежа, се губят за гледания, които са фалшиви или не много добри. По-строгият контрол и по-голямата отвореност във веригата за доставки на медии могат да помогнат на рекламодателите да харчат парите си по-разумно и да получат по-добра възвръщаемост на инвестициите си.

Въпреки че „устойчивост“ е популярна дума в момента, повечето фирми, които използват програмна реклама, казват, че намаляването на въглеродните емисии не е основен приоритет за тях. Въпреки че този сектор е изхвърлил повече от 215 000 метрични тона въглероден диоксид само за един месец в пет големи икономики, това все още е така. Само 31% от предприятията са започнали да проследяват и намаляват замърсяването.

Клиентите стават все по-загрижени за околната среда, така че фирмите за електронна търговия трябва да помислят как рекламният им избор влияе на нея.

Преместване на средства към затворени платформи

Проучването говори и за тревожна тенденция: по-малко пари се влагат в отворената мрежа, защото повече рекламодатели харесват затворени платформи като Amazon, Google и Meta. WARC смята, че до 2024 г. повече от половината от всички рекламни долари ще бъдат похарчени само за пет сайта.

Има 76% от фирмите, които харчат 40% или по-малко от разходите си за реклама в отворената мрежа в момента. Компаниите трябва внимателно да помислят дали си струва да влагат повече пари в затворени платформи като Google или Facebook или би било по-добре да разгледат рекламните опции в отворената мрежа, които всеки може да види.

Електронната търговия трябва да се справи с реални проблеми, като намаляване на адресируемостта, притеснения за безопасността на марката и измами. Собствениците на фирми могат да подобрят рекламните си планове и да постигнат по-добри резултати през следващата година, като следят промените и се адаптират към тенденциите.