Как визуалното търсене на Pinterest променя начина, по който откриваме и пазаруваме

Разгледахме първите намеци за това накъде се насочва Pinterest с визуално търсене преди. Сега обаче се появяват данни, които показват, че това не е просто визия, а реално променящо се поведение на потребителите.

В независимо проучване на Adobe 73% от анкетираните казват, че Pinterest предлага по-добри визуални резултати от традиционните търсачки. Още по-интересен е фактът, че 36% от анкетираните започват търсенето си директно в Pinterest, а не в Google или други традиционни търсачки.

Pinterest надгражда желанието за откриване и персонализиране. Визуалното търсене може да насочи потребителите от обща идея към много специфичен продукт, който отразява техния вкус.

Този начин на откриване е особено близък до младото поколение – те не търсят с думи, а с очи. Това, което ги интересува, не идва от точно въведен термин, а от впечатление, настроение или естетика. И това важи не само при търсене на вдъхновение, но и за реални покупки.

Source: Adobe Study

Визуализациите на Pinterest могат да направят това, което ключовите думи не могат

В Pinterest не става въпрос само за това, което търсите, но и за това как го търсите. Представете си, че създавате пространство за домашен офис. Попадате на изображение, което ви харесва с атмосферата си, но може да не разберете веднага какво точно е привлякло вниманието ви. Кликвате върху визуално търсене и Pinterest започва да ви предлага подобни столове, лампи или рафтове, които съответстват на цялостния стил.

Постепенно откривате точно онези парчета, които вероятно никога не бихте намерили чрез традиционно търсене, защото правилните думи нямаше да ви хрумнат.

Какво означава това за електронните магазини?

Pinterest изрично насърчава марките да преосмислят стратегиите си за търсене. Тези, които искат да бъдат видими в Pinterest извън традиционните текстови заявки, трябва да се съсредоточат върху тези три стъпки:

1. Актуализирайте продуктовия си каталог – качете го в Pinterest заедно с всички важни метаданни: име на марката, цвят, цена, размер. Това помага на алгоритъма да разбере по-добре кога да покаже вашия продукт.
2. Използвайте лайфстайл снимки – продуктите в контекст (напр. мебели в интериора, мода върху хора) се появяват повече при търсения. Pinterest дори предлага творчески инструмент Performance+ , който автоматично генерира фонове за всеки дисплей на продукта.
3. Активиране на насочване Performance+ – тази функция разширява обхвата на рекламите въз основа на сходството на изображенията, без да е необходимо да задавате нови ключови думи или интереси.