Как да подобрите класирането си в Google с SEO оптимизация на страница

Какво е SEO?

SEO е непрекъснат процес на оптимизиране на уебсайт за подобряване на неговата видимост и позиция в търсачки като Google, Bing и Yahoo, като по този начин естествено увеличава броя на неплатените (органични) посещения, което води до увеличаване на приходите и реализациите. Това включва проучване на ключови думи, създаване и оптимизиране на качествено съдържание и структура на уебсайта, изграждане на обратни връзки от други уебсайтове, технически подобрения на уебсайта, редовен анализ и отчитане.

Има 3 области на SEO: SEO оптимизация на страница, SEO оптимизация извън страницата и техническа SEO оптимизация.

В тази статия ще разгледаме по-отблизо препоръките за SEO оптимизация на страницата, които могат да помогнат за подобряване на позицията на уебсайта ви в търсачките.

Препоръки за SEO оптимизация на страница

1. Анализирайте ключовите думи

SEO оптимизацията не е проста работа и всяка от нейните области изисква истинска последователност. Затова трябва да подхождате към оптимизацията на уебсайта си само след задълбочен анализ на ключовите думи, който ще ви даде представа какво търсят хората в търсачките и под каква форма.

Откъде получавате ключови думи?

Има редица източници. Можете да получите ключови думи от собствените си идеи, уебсайтове на конкуренти, Google Analytics, Google Search Console, Google Ads, Google Keyword Planner или инструменти за автоматично довършване като Keyword Tool или Ubersuggest. Самият Google също предлага опции за автоматично довършване, а в долната част на SERP ще намерите допълнителни предложения под формата на свързани термини.

Кои ключови думи да избера?

Съсредоточете се върху най-подходящите ключови думи , които са подходящи за вашия бизнес, конкурентни и търсени в достатъчен обем, за да привлекат трафик към уебсайта ви. Не се фокусирайте само върху общи термини (годежен пръстен, мебели), дългите термини (истински диамантен годежен пръстен, мебели от масивно дърво) също имат по-висок потенциал за преобразуване.

2. Разработете одит на съдържанието на сайта си и SEO факторите на страницата

За да постигнете желания ефект чрез оптимизиране на SEO факторите на страницата, трябва да знаете текущото им състояние. Затова обърнете достатъчно внимание на задълбочен одит на съдържанието на вашия уебсайт, за да идентифицирате неговите силни и слаби страни.

В раздела за съдържанието одитът ви трябва да анализира

• Логическата структура и уместността на съдържанието на вашите целеви страници според различни фактори като ключови думи или възможност за търсене
• Структурата на раздела със съдържанието на уебсайта, като секции – за нас, блог, интервюта, казуси, често задавани въпроси и др.)
• Пълнота, уникалност и правилна дължина на метазаглавията на целевите страници и използването на подходящи ключови думи
• Правилно йерархично подреждане на заглавията с помощта на ключови думи
• Допълване, дублиране и правилна дължина на метаописанията
• Попълване на алтернативни описания и заглавия на изображения

3. Оптимизирайте заглавията, заглавията, метаописанията и описанията на изображенията

Мета заглавията, заглавията, описанията на мета страниците и алтернативните описания на изображенията са написани в изходния код на уеб страницата и са важни елементи на SEO. Те трябва да са уникални за всяка подстраница (или изображение) и да съдържат ключови думи, свързани с тази страница, изображение или фраза за търсене.

Напишете ги по начин, който е лесен за разбиране, с достатъчно ключова информация, за да може читателят да знае какво съдържание да очаква на тази страница (изображение). Винаги включвайте ключови думи и важна информация в началото, тъй като Google може да промени броя на знаците в бъдеще.

В допълнение към тези общи препоръки следвайте конкретните препоръки за заглавия, заглавия, метаописания на страници и алтернативни описания на изображения.

• Няма да видите мета тагове за заглавия на страницата. Те се показват в горната лента или лентата с раздели на уеб браузъра. В изходния код те са написани така: <title>Тук въвеждате мета заглавието | web</title>. Заглавията на страниците трябва да бъдат възможно най-кратки, между 45 и 55 знака, така че да се показват изцяло или поне в значителна част в резултатите от търсенето. Добавете името на домейна или фирмата в края на заглавието, извън ограничението за знаци, за да повишите осведомеността за марката. Заглавията трябва да са статични и да имат логическа структура (начало над категории, категории над продукти и т.н.). Важно е те да имат последователен вариант на URL адреса. Това е така, защото Google смята, че страниците са различни, независимо дали има наклонена черта в края на URL адреса. Ако и двата варианта вече съществуват на сайта с едно и също съдържание, те трябва да бъдат пренасочени един към друг.
• Заглавията и подзаглавията (H1 – H6) помагат на търсачките да разпознаят за какво се отнасят страниците. В изходния код те са написани по следния начин: <h1>Ето заглавието | web</h1>. Структурираните заглавия и подзаглавия трябва да са между 55 и 60 знака. Те трябва да съдържат подходящи тагове за заглавия с логическа структура за създаване на логично и лесно за разбиране съдържание (H1 за основно заглавие, H2 за подзаглавия, H3 за подзаглавия от следващо ниво и т.н.). В същото време е важно те да се показват на страницата, а не да се скриват.
• Метаописанията винаги се показват в резултатите от търсенето и могат да увеличат честотата на кликване. Те са написани в изходния код, както следва: <meta name=“description“ content=“Въведете мета описание тук“>. Метаописанията трябва да са с дължина до 155 знака. Важно е обаче да се отбележи, че Google може също да покаже датата на публикуване в началото на метаописанието за статии, което ще намали дължината с около 15 знака. В същото време те следва да бъдат привлекателни, за да насърчат кликванията, и трябва редовно да се тестват и оптимизират, така че честотата на кликване да се увеличава естествено.
• Алтернативни описания за изображения и имена на файлове с изображения (alt описания / alt текстове) се показват на посетителите с незаредени изображения, както в резултатите от търсенето на изображения, така и директно на сайта. Те служат и като описания за незрящи. В изходния код те са написани по следния начин <img src=“https://www.web.domena/images/nazov-obrazku.jpg“ alt=“Въведете описание на изображението тук“ />. Алтернативните описания на изображения трябва да са с дължина до 125 знака и е идеално редовно да ги тествате и оптимизирате с ключови думи, за да сте сигурни, че са точни и информативни. Имената на файловете с изображения трябва да са без ударения, специални знаци, главни букви, долни черти, пунктуация и хаштагове, а интервалите винаги трябва да се заменят с тирета (-).

4. Създайте и актуализирайте структурираните си данни

Структурираните данни (богати фрагменти) са резултати от търсенето, които включват допълнителни данни под формата на изображения, оценки със звезди, цени на продукти и др. Те помагат да се определи релевантността на дадена уеб страница за конкретно търсене и могат да увеличат честотата на кликване към страницата.

Създайте ги, като изпълните следните стъпки:

• Определете типа съдържание на страницата си, което искате да подчертаете (продукт, отзив и т.н.).
• Използвайте структуриран език за маркиране, като например schema.org, за да маркирате избрани елементи от страницата си
• Проверете правилното прилагане на езика за маркиране с помощта на инструмента на Google за тестване на структурирани данни или подобни инструменти
• Уверете се, че структурираните ви данни са точни и подходящи за вашите читатели
• Наблюдавайте го в резултатите от търсенето с помощта на Google Search Console, за да откривате грешки и проблеми
• Актуализирайте го редовно, за да сте сигурни, че все още отразява съдържанието на вашия сайт

5. Създаване и актуализиране на метаданни на Open Graph

Метаданните на Open Graph влияят върху начина, по който дадена страница се показва в социалните медии. Това може да увеличи честотата на кликване и да привлече повече трафик към страницата. В HTML се пише по следния начин

<meta property=“og:title“ content=“Вашето заглавие тук“>.

<meta property=“og:description“ content=“Вашето описание тук“>.

<meta property=“og:image“ content=“image.jpg“>.

Създайте ги в следните стъпки:

• Определете съдържанието на страницата си , което искате да споделите в социалните медии (статия, продукт и т.н.).
• Използвайте протокола Open Graph , за да посочите заглавието, описанието, изображението и друга информация за съдържанието с помощта на OG мета тагове
• Добавете OG мета тагове към главата на вашия HTML код
• Уверете се, че мета таговете на OG са едновременно подходящи за съдържанието на страницата и привлекателни за читателя
• Проверете за правилното внедряване на мета тагове на OG с помощта на Facebook Sharing Debugger, Twitter Card Validator или подобни инструменти за откриване на грешки
• Актуализирайте ги редовно , за да сте сигурни, че остават актуални при промяна на съдържанието на страницата

6. Наблюдавайте ефективността на вашата SEO стратегия

Обърнете голямо внимание на редовния анализ и отчитане. Анализът на ефективността на ключовите думи и търсенето ще ви позволи да видите как се представя сайтът ви в сравнение с конкурентите ви и как можете допълнително да подобрите резултатите от търсенето си.

Основните показатели за ефективността на SEO стратегията в органичното търсене са:

• Позиции за избрани ключови думи
• Трафик на уебсайта
• Получени реализации (формуляри, потенциални клиенти)
• Органична честота на кликване
• Степен на отпадане

Редовното отчитане ще ви помогне да идентифицирате силните и слабите страни на уебсайта си, да подобрите цялостната му производителност и да привлечете неплатен (органичен) трафик към него. Това може да бъде проследено с течение на времето с помощта на Google Analytics или Ahrefs.com.