Как рекордно горещият юни трансформира онлайн пазаруването в Обединеното кралство и Европа

Scurri Unpacked проследява данните за доставките от над 200 милиона пакета и техните номера за Q2 разказват интересна история. Онлайн продажбите в Обединеното кралство и Европа са нараснали с 18% като цяло, но само през юни са скочили с 25%. Моментът не беше случаен. Метеорологичната служба потвърди юни 2025 г. като един от най-топлите месеци във Великобритания досега, като подобна жега удари по-голямата част от Европа. Оказва се, че когато навън стане много горещо, хората пазаруват по различен начин онлайн.

Жегата създаде ясни победители в категориите. Градинските и външните неща са се увеличили с 48% – хората са искали барбекюта, мебели за вътрешен двор и всичко, което да направи външните им пространства по-добри. Следват стоките за дома с 46%. Модата нарасна с 33%, което има смисъл, когато имате нужда от по-леки дрехи. Играчките също достигнаха 33%, вероятно родителите купуват водни играчки и игри на открито. Спортната екипировка спечели 31%. Това не са малки неравности – това са значителни промени, които хванаха някои търговци на дребно неподготвени.

Source: scurri.com/unpacked

Денят на бащата добавя към микса

Данните за Обединеното кралство показват 6% ръст за тримесечието. Денят на бащата помогна, като GlobalData оцени над 1,12 милиарда паунда разходи за случая. Класическите категории за Деня на бащата се представиха добре – храна и напитки, дрехи, продукти за домашни любимци и инструменти „Направи си сам“. Нищо изненадващо, но обемите бяха по-високи от обикновено.

Докато Великобритания растеше стабилно, други европейски пазари имаха различни резултати. Германия скочи с 37% в сравнение с миналата година – най-голямата им печалба. Полша нарасна с 28%, Ирландия с 21%. Но доставката до САЩ спадна със 17%. Това вероятно се дължи на 10-процентните мита върху британските стоки, които започнаха през април.

Освен че купуват повече, клиентите променят начина, по който искат доставки. Доставката, изисквана за подпис, е нараснала с 21% спрямо последното тримесечие и с 28% спрямо миналата година. Кражбата на пакети очевидно е в съзнанието на хората. Доставките на следващия ден останаха непроменени в сравнение с първото тримесечие, но нараснаха с 29% на годишна база. Купувачите на градини стимулират това – 98% от градинските поръчки се използват за доставка на следващия ден. Когато времето е перфектно, хората не искат да чакат.

Доставката през уикенда е спаднала с 26% спрямо първото тримесечие, което има смисъл при по-малко поводи за подаръци. Но в сравнение с миналата година той е нараснал с 47% – най-голямото увеличение от всеки вид доставка. Двудневната доставка нарасна с 19% на тримесечна база. Това е сладкото място между скоростта и цената за много купувачи.

Source: scurri.com/unpacked

Какво трябва да научат търговците на дребно

Тези данни от Q2 от Scurri показват как външните фактори могат напълно да променят моделите на пазаруване. Времето обикновено не е първото нещо, за което търговците на дребно мислят, когато планират инвентара. Бизнесите, които се справиха добре, бяха тези, които можеха бързо да се адаптират. Когато търсенето на продукти за открито скочи, те имаха готови наличности. Когато хората искаха по-бърза доставка на градински артикули, те можеха да я осигурят.

Климатичните модели стават все по-непредсказуеми. Търговците на дребно, които могат да се променят бързо, когато условията се променят, ще имат предимство пред тези, които са заседнали с твърди сезонни планове. Да бъдеш гъвкав вече не е просто хубаво – може да е от съществено значение за оцеляването.