Краят на бисквитките: 61% от маркетолозите се страхуват от промяна

Тази година Google премахва бисквитките на трети страни. Това е основна промяна за онлайн маркетинга. Без бисквитки онлайн маркетингът ще бъде много различен. Според проучване на Capterra до 61% от търговците в Обединеното кралство са загрижени за промяната, а 49% се чувстват подготвени. Повече от половината очакват увеличение на продажбите, когато бисквитките на трети страни бъдат премахнати, а 39% очакват положително въздействие върху бизнес резултатите.

Source: Capterra

Компаниите активно търсят алтернативни методи за събиране на данни, като 57% се подготвят за постепенно премахване на бисквитките, а 51% разработват нови методи за събиране на данни. Ключовите стратегии включват фокусиране върху данни от първа страна, партньорство с доверени организации и използване на контекстуални данни.

78% от анкетираните маркетолози инвестират в CRM софтуер, за да унифицират събирането на данни от първа страна.

45% от маркетолозите са съгласни, че предефинирането на маркетинговите стратегии е най-голямото им предизвикателство, докато други предизвикателства включват проследяване на правилните данни и необходимостта от коригиране на бюджетите. Те очакват онлайн маркетингът да стане по-конкурентен, което изисква от компаниите да бъдат иновативни и гъвкави в маркетинговите си дейности.

Source: Capterra