Мобилните приложения надрастват уебсайтовете в електронната търговия – ето данните

Категорията Home & Garden води с 18,7% ръст в сесиите на приложенията. Следват красотата с 16,7% и модата с 12,5%. Пазари като Amazon и eBay нараснаха по-бавно с 5,3%.

По-специално, уеб трафикът в модата и пазарите всъщност намаля. Модата отбеляза спад от 3,4% в посещенията; Пазарите паднаха с 4,2%. И все пак приложенията в тези категории продължиха да растат.

Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025

Temu управлява растежа и на двата фронта

Китайският пазар Temu е изключение. През годината той нарасна с 56,9% в мрежата и 54,4% в приложението. След трудности в САЩ, компанията се премести на други пазари. Във Великобритания тя достигна 12,18 милиона активни потребители месечно, в Бразилия – близо 30 милиона.

Според HypeAuditor, Тему е изградил мрежа от над 13 000 инфлуенсъри в Instagram. Очакваният обхват на кампанията достигна 2,3 милиарда импресии със спечелена медийна стойност от 186 милиона долара.

E.L.F. залага на AI и поколение Z

Козметичната марка e.l.f. отбеляза 138% увеличение на ежедневните активни потребители , след като придоби Rhode на Хейли Бийбър. Приложението разполага с AI инструмент, наречен Color e.l.f.nalysis за избор на нюанси на грим въз основа на тена на кожата.

Повече от 45% от потребителите на приложения попадат във възрастовата група 18-24 години. В Instagram e.l.f. има приблизително 34% потребители на възраст 18-24 години и 40% на възраст 25-34 години.

Depop яхва вълната на препродажбата

Платформата втора употреба Depop регистрира най-големия скок – 221% в изтеглянията на приложения през годината. Дневните активни потребители са нараснали с 51% до 1,24 милиона.

Кампанията „Ню Йорк е на депоп“ през юни 2025 г. предизвика вълна на растеж. Платформата използва 1,500 нано и микроинфлуенсъри с под 50,000 последователи. Появиха се общо 3,500 публикации в Instagram със съдържание от самите продавачи.

52% от потребителите на приложения са на възраст 18-24 години. Дизайнът на приложението имитира Instagram – с профили, последователи и харесвания вместо традиционно оформление на електронен магазин.

IKEA върви срещу тенденцията в Home & Garden

Шведският търговец на дребно постигна 12,6% ръст в сесиите на приложенията, въпреки че уеб трафикът спадна с 0,9%. Приложението включва AR инструменти за визуализиране на мебели в пространството, проверка на наличности и плащане чрез QR кодове.

Анализът на настроенията показва, че потребителите дават положителни оценки, особено за функцията за изглед на AR и опцията за бързо плащане в магазина. Ангажираността се увеличава по време на промоции – например по време на лятната разпродажба през 2025 г.

7,300 публикации за IKEA се появиха в Instagram през годината, като 90% от нано създатели с под 10 000 последователи. Доминират хаковете на IKEA, проектите „направи си сам“ и ремонтите.

Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025

Какво означава това за компаниите за електронна търговия

Преминаването от мрежа към приложение не е временно. Компаниите се нуждаят от приложения, които правят повече от възпроизвеждане на уебсайта им. Данните показват три модела: инструменти, които решават проблеми (AR на IKEA, съвпадение на цветовете на e.l.f.), функции, които стимулират повторни посещения (програми за лоялност, push известия) и съдържание, което работи в социални платформи, където клиентите вече прекарват време.

Марките, печеливши в приложенията, се фокусират върху конкретни възрастови групи и изграждат поведение на мобилни устройства. Потребителите от поколение Z очакват интерфейси, подобни на Instagram, и персонализирани изживявания. Компаниите без ясна стратегия за приложения рискуват да загубят ангажираност, дори ако уеб трафикът им изглежда стабилен.

Моделът се прилага на различни пазари. Данните от САЩ, Обединеното кралство и Бразилия сочат в една и съща посока – клиентите преминават към приложения, независимо дали са в развити или разрастващи се региони за електронна търговия.