Пазарен обхват на TikTok: Стартира първата по рода си платформа за анализ, тъй като активността при търсене скача с 40%

Какво представлява пазарният обхват на TikTok?

С този инструмент TikTok има за цел да предложи унифициран преглед на поведението на потребителите, ефективността на органичното и платеното съдържание и текущите пазарни тенденции. Целта е да се реши хроничният проблем на рекламодателите: фрагментирани данни за поведението на клиентите и несигурност за това какво всъщност работи в кампаниите.

TikTok обещава прозрения за:

• Поведение на аудиторията на различните етапи от фунията за покупка
• Кое съдържание наистина стимулира реализациите и кое не
• Здраве на марката – включително настроения, пазарен дял и тенденции в индустрията
• Тенденции в продуктите и цените (изключително за клиенти на TikTok Shop)

Целта е да се трансформира TikTok от обикновен канал за достигане в пълноценна платформа за производителност.

Какво точно предлага пазарният обхват

1. Модул „Активи за аудитория “ Модул, фокусиран върху движението на аудиторията във фунията за покупка – от откриването на марката до реализацията. Той позволява маркиране на сегменти от аудиторията и директно насочване чрез TikTok Ads Manager. Особено подходящ за марки, които искат да знаят точно кой отговаря на тяхното съдържание и как.
2. Реклами за разглеждане на марката Нов рекламен формат, насочен към потребители в средния етап на фунията. Тази група вече познава марката, но все още не е направила покупка. TikTok твърди, че тази група има 14 до 16 пъти по-голям шанс за реализация в сравнение с потребителите в първоначалната фаза на интерес. В момента форматът е достъпен само на избрани пазари.
3. Модул за възприемане на марката Този модул обслужва предимно по-големи марки. Ще получите представа за възприемането на марката, конкуренцията и кои търсения и създатели в момента резонират във вашия бранш. Може да помогне за творческо развитие или изграждане на стратегия за марката.
4. Модул за стоки (само за TikTok Shop) Ексклузивен модул за продавачите на TikTok Shop. Той предлага информация за производителността на продукта, тенденциите в категориите, GMV, тенденциите в ценообразуването и потребителското търсене. Подходящ е за марки, които искат да оптимизират своите предложения и цени въз основа на данни от платформата.

Как да извлечете максимална стойност от пазарния обхват на TikTok в електронната търговия

TikTok Market Scope е ясен сигнал, че платформата иска да играе по-голяма роля и в маркетинга на ефективността. За марки, които вече използват TikTok – особено чрез TikTok Shop – тези нови инструменти за анализ могат да помогнат за оптимизиране на кампаниите, целите и съдържанието.

Остава съмнително дали тези данни ще се окажат наистина полезни на практика. TikTok все още не постига нивото на прецизно насочване, предлагано от Meta или Google, но Market Scope представлява стъпка напред.