Пазаруването след Коледа не спира. 55% все още купувам онлайн

Няма повече подаръци, но коктейли и тоалети, да

Веднага след Коледа поведението на клиентите се променя напълно. Спират да търсят подаръци и започват да пазаруват сами или да подготвят новогодишни събирания. Търсенията на „новогодишни коктейли“ в Pinterest скочиха 9,8 пъти, докато „NYE casual outfit“ се увеличи с 30 пъти.

В три категории се наблюдава най-големият бум:

• Храна и напитки
• мода
• Здраве и красота

Хората се глезят след празничния стрес – търсенията за „чиста кожа“ нарастват с 210%, „детокс баня“ с 48%, а „телесни масла“ с 22%.

Новогодишни обещания = Истински пари

Повече от една трета от потребителите си поставят новогодишни цели през този период, което е 2,4 пъти повече от хората, които не използват Pinterest. И не говорим за абстрактни резолюции.

Конкретни търсения:

• „бюджетиране“ +250%
• „лични финанси“ +230%
• „Идеи за домашна организация“ +79%
• „вертикална зеленчукова градина“ +74%

Защо визуалното търсене работи

След седмици на избор на подаръци, планиране на менюта и пазаруване, хората просто изпитват умора от вземане на решения. Класическото текстово търсене не помага – те трябва да знаят точно какво търсят.

73% от клиентите казват, че визуалните резултати в Pinterest работят по-добре от традиционните търсачки.

Вместо да намерят правилните думи, те просто разглеждат изображения, докато намерят точно това, което искат. Като асистент за пазаруване, задвижван от изкуствен интелект, който помага, без да знае как се казват нещата.

За търговците: по-евтини реклами, по-голям обхват

След коледния наплив динамиката на рекламите се промени напълно. С намаляването на конкуренцията, но клиентите остават активни, цената на импресия (eCPM) намалява, докато обхватът се увеличава.

Pinterest препоръчва две практични стъпки:

Местни кампании

Покажете на близките купувачи какво имате на склад с опции за взимане или местна доставка. Включително текущите цени и наличност.

Проследяване на тенденциите

Използвайте инструмента Pinterest Trends , за да следите какво търсят хората в реално време. Тенденциите се променят всеки ден.

Реалността отвъд сезона на подаръци

Докато традиционните календари за електронна търговия приключват на 24 декември, реалните данни показват нещо друго. Седмицата след Коледа не е време за почивка – това е бизнес възможност с активни купувачи, по-ниска конкуренция и по-добри рекламни цени.

Въпросът не е дали Q5 съществува. Въпросът е колко търговци на дребно го забелязват преди конкурентите си.