Правите ли подкаст без видео? Пропускате зрители

Скорошно проучване показва, че 42% от възрастните в САЩ предпочитат подкасти с видео. В сравнение с 32% в края на 2022 г. това представлява значително увеличение и тази тенденция е видима за всички поколения. Слушателите посочват по-добрата способност за фокусиране (89%) и възможността да видят изражението на лицето на участниците (87%) като основни причини за тяхното предпочитание. Платформи като YouTube се възползват от това – те успяха да постигнат първо място като най-популярната платформа за подкасти. С 36% от слушателите те значително превъзхождат Spotify (23%) и Apple Podcasts (13%).

Цифрите потвърждават, че ако досега не сте имали видео съдържание като част от маркетинговата си стратегия, време е да промените това. Видео подкастите предлагат двупластова ангажираност – съчетавайки интимността на звука с визуалната привлекателност на видеото, осигурявайки изграждане на доверие и по-добра връзка с публиката.

Защо това е важно за електронната търговия?

1. Повишена видимост чрез социалните медии

Видеоклипове от подкасти заливат социалните мрежи, като 45% от възрастните съобщават, че виждат такива клипове онлайн. Тези откъси често са по-ангажиращи от обикновените публикации, което ги прави мощен инструмент за увеличаване на видимостта на марката. За фирмите за електронна търговия това предоставя възможности за:

• Споделяне на продуктови истории
• Създаване на образователно съдържание или уроци
• Подчертайте отзивите на клиентите

2. Подкастите като домашен спътник

Повечето слушатели консумират подкасти у дома и ги използват като „спътник за забавление“, подобно на телевизията в миналото. Това се вписва идеално в стратегиите за електронна търговия, фокусирани върху аудиторията в спокойна и необезпокоявана среда. Това увеличава вероятността те да се ангажират с марково съдържание.

3. Достигнете до по-младите поколения

Поколението Z и милениалите – две групи, които в момента доминират разходите за електронна търговия – са особено привлечени от видео подкасти. Това също така дава възможност за използване на надписи и описания, които са наистина популярни сред поколението Z (73%).

Кои подкаст теми са актуални?

Съдържанието, което в момента доминира в света на подкастите, включва новини (76%) и разследваща журналистика (72%). По-младите поколения също търсят образователни и информационни теми. Интересът към подкасти със съдържание в тези области предлага възможност на марките и медиите да създават мултимедийни формати, които не само информират, но и достигат до нови аудитории чрез иновативен подход.

Как да използвате видео подкасти в електронната търговия?

• Осигурете стойност на слушателите

Изградете своя подкаст върху предоставянето на интересно съдържание за вашите продукти или заложете на опит във вашата индустрия. Като алтернатива опитайте да представите членовете на екипа си или влиятелни лица.

• Използвайте клипове в социалните мрежи

От данните по-горе става ясно, че видеото ще помогне за „хуманизиране“ на вашата марка. Освен това можете лесно да споделяте фрагменти в други платформи като TikTok, Instagram и YouTube Shorts. Това ще увеличи вашата видимост и шансове за ангажираност.

• Стратегическо рекламно позициониране

Помислете дали да не си сътрудничите със създатели, които достигат до подобна аудитория. Марките могат да се насочват към подкасти, свързани с техния сегмент, и да популяризират продукти без директно сравнение. Рекламата може да бъде и в по-естествен формат – например споменаване на марки, ексклузивни отстъпки за слушателите или спонсорство на епизоди, които изграждат доверие и увеличават продажбите.

• Включете се в подкаст събития на живо

Проучване на Morning Consult разкри, че 41% от възрастните слушатели в САЩ се интересуват от участие в записи на подкасти на живо. Организирането на записи на живо може да бъде уникален начин за марките да изградят общност и лоялност.

Възходът на видео подкастите показва как потребителите консумират медиите. Този формат съчетава забавление с личен интерес и е чудесен начин да ангажирате повече последователите.

Инвестирайки във видео съдържание, марките могат да се позиционират в челните редици на комуникацията с клиентите.