Приложението Meta AI скача до 2.7 милиона потребители дневно, тъй като емисията Vibes става вирусна

Ежедневните изтегляния са нараснали от под 200 000 на 300 000 на ден. Преди година приложението успя да направи само 4,000 изтегляния дневно. Компанията за пазарно разузнаване Similarweb проследи растежа, отбелязвайки, че скокът е пряко свързан с пускането на Vibes на 25 септември.

Факторът вибрации

Емисията Vibes въвежда генерирани от AI кратки видеоклипове директно в мобилното приложение на Meta AI. Форматът отразява безкрайното превъртане на TikTok, но с изцяло създадено от AI съдържание. Similarweb не откри ясна връзка с кампании за търсене или рекламни кампании, въпреки че Meta може да провежда промоции във Facebook или Instagram, които няма да се показват в данните за проследяване.

Времето има значение тук. Видео генераторът Sora на OpenAI попадна в заглавията около същия прозорец за стартиране, достигайки челните позиции в App Store. Вниманието вероятно е тласнало любопитните потребители и към Meta AI – или за да сравнят преживяванията, или защото достъпът на Сора само с покани ги е накарал да търсят алтернативи.

Победители и губещи

Към 17 октомври Meta AI отбеляза 15.58% увеличение на ежедневните активни потребители в световен мащаб. Междувременно утвърдените играчи спаднаха: ChatGPT падна с 3,51%, Grok спадна със 7,35%, а Perplexity спадна с 2,29%.

Данните показват, че стратегията на OpenAI може директно да е стимулирала конкурентите. Потребителите, които нямаха достъп до Sora, вместо това опитаха Meta AI.

Какво означава това за електронната търговия

Докато самата Vibes демонстрира сюрреалистично творческо съдържание – от размити същества до котки, месещи тесто – експлозивният растеж на платформата разкрива нещо критично за марките:

Масовият потребителски апетит за генерирано от изкуствен интелект видео пристигна.

Това има значение, защото Vibes е само една част от AI екосистемата на Meta. Зад емисията за забавление се намира набор от търговски инструменти, които марките всъщност могат да използват. По-широките инструменти за изкуствен интелект Advantage+ на Meta вече осигуряват до 22% увеличение на възвръщаемостта на разходите за реклама за марките, а платформата продължава да разширява възможностите за генериране на видеоклипове специално за маркетинг.

Как марките могат да използват AI видео инструменти

Meta наскоро обяви генериране на изображения във видео , което преобразува множество изображения в анимирани клипове с текстови наслагвания и музика. Технологията извлича ключови фрази и миниатюри, за да покаже предложенията за стойност на продукта. Марките вече могат автоматично да прилагат лога, цветове и шрифтове в генерирани от AI творчески активи, поддържайки последователност на марката в мащаб.

Какво създава вибрацията

Марк Зукърбърг демонстрира способностите на Vibes чрез примери, включително размити същества, подскачащи между геометрични кубчета, котка, която меси тесто като професионален пекар, и древна египтянка, която си прави селфи с изглед към пирамиди. Въпреки че те демонстрират творческия диапазон, търговските приложения се различават значително.

Примери от пазара:

• H&M създаде генерирани от изкуствен интелект „цифрови близнаци “ от модели, за да генерират незабавно стотици продуктови изображения без повтарящи се фотосесии
• Levi’s изследва използването на AI модели за допълване на човешки модели, за да увеличи разнообразието в своите продуктови изображения
• Модните марки отчитат 3,2 пъти по-висока ангажираност с AI видео в сравнение със статични изображения

Стратегически последици

За маркетолозите в електронната търговия растежът на Vibes демонстрира масов апетит за видео съдържание, генерирано от AI. Meta също тества бизнес AI в рекламни формати, позволявайки на клиентите да разговарят с AI асистенти чрез промоции в Instagram и Facebook.

Предимството на платформата има значение – Meta AI се намира вътре в екосистемата. Марките вече имат безплатни AI видео инструменти от компанията, контролираща каналите, където се случва повечето социална търговия .

Скокът от 775K до 2,7 милиона за четири седмици показва, че AI видео инструментите вече не са експериментални – те стимулират приемането на платформата и променят начина, по който продуктите достигат до клиентите.