Продажбите на електронна търговия през декември достигат 499,6 млрд. долара

След необичайно силен ноември, активността в електронната търговия намаля през декември, тъй като празничният пазаруван наплив започна да отслабва. Въпреки това, продажбите на годишна база нараснаха с 11,3%, което поддържаше онлайн търговията на дребно стабилен път на растеж до края на 2025 г.

Глобалните продажби се снизяват след ноемврийския пик

Данните на ECDB показват, че глобалните приходи от електронна търговия достигнаха 499,6 милиарда долара през декември, под пика през ноември, който отбеляза най-силния месец за годината. Декември обикновено се възползва от покупки в последния момент за празниците, но мащабът на промоциите през ноември увеличи търсенето.

За европейските търговци на дребно тези данни показват пазар, който се стабилизира, а не отслабва, като растежът се разпространява в няколко региона, вместо да разчита на един двигател.

Китай остава начело, докато Южна Корея изостава

Китай остана най-бързо растящият основен пазар, отбелязвайки ръст от 12,6 % спрямо декември миналата година. Съединените щати последваха с ръст от 11,1%, докато Великобритания отбеляза ръст на продажбите с 8,1%. Растежът в Германия достигна 4,6%, а във Франция отчете 5,5%.

Южна Корея отново изостана с едва 1,5%, като електронната търговия се разшири само с 1,5%, което е най-бавният темп сред проследените пазари.

Source: ECDB

Растежът на категорията за продукти за грижа води

Що се отнася до продуктовия микс, растежът през декември беше воден от ежедневните потребителски категории. Продуктите за грижа нараснаха с 12,5% на годишна база, което ги прави най-успешния сегмент. Модата и DIY нараснаха с 11,4%, докато продажбите на електроника се увеличиха с 11,2%, запазвайки се въпреки силните отстъпки по-рано през тримесечието.

Малко движение между платформите и плащанията

Класацията на водещите доставчици на плащания, транспортни компании и софтуер за магазини показа малко промени през декември. Утвърдените доставчици продължиха да доминират, отразявайки предпочитанието на търговците към доказани партньори през най-важния търговски период на продажби през годината.

През 2026 г. данните сочат за стабилно търсене, но нарастващ натиск върху маржовете и изпълнението, особено за европейските продавачи, изправени пред по-конкурентен и ценово чувствителен пазар.