Разкриват нови данни на TikTok: Видеоклиповете с продължителност над 60 секунди получават 43% по-голям обхват

Числа, които шокираха маркетинговите експерти

Екипът на TikTok анализира над милион видеоклипа от януари-март. Ето какво откриха:

• Видеоклиповете, по-дълги от 60 секунди, получиха 43% по-голям обхват
• Времето за гледане скочи с 64% за по-дълго съдържание
• НО само 12.3% от видеоклиповете в платформата са с продължителност над минута

Нови данни за TikTok: Повечето създатели все още са заседнали в мисленето за кратка форма

• ~34% от видеоклиповете: 10-30 секунди
• ~27% от видеоклиповете: 30-60 секунди
• ~22% от видеоклиповете: супер бързи клипове от 5 до 10 секунди
• Само 12% от хората се възползват от по-ефективния по-дълъг формат

Защо марките за електронна търговия трябва да се интересуват

Това създава доста сладка възможност, ако продавате онлайн. Докато конкурентите втискват демонстрации в кратки клипове, вашата марка може:

• Всъщност показва как продуктите работят в различни ситуации
• Отговор на тези въпроси „но какво ще кажете за…“ въпроси, които купувачите винаги имат
• Сравняване на различни версии/цветове/стилове в едно видео
• Добавяне на реална обратна връзка от клиентите
• Разказване на действителна история за вашата марка или продукти

Как да правите по-дълги видеоклипове, които не отегчават хората

Ако искате да следвате тази тенденция, имайте предвид, че успешните по-дълги TikToks обикновено имат:

1. Убийствени първи 3 секунди – все още трябва да привлечете вниманието бързо
2. Визуални прекъсвания – наслагвания на текст, преходи или промени в сцени за създаване на „глави“
3. Смесено темпо – не говорете с една и съща скорост през цялото време
4. Действителна структура – начало, среда и край

Кога все пак трябва да сте кратки

Кратките видеоклипове все още го смазват за неща като бързи разпродажби и сделки за ограничено време. Те също така са перфектни, когато скачате върху тенденциите или правите супер прости съобщения за продукти. И ако просто се стремите към чиста разпознаваемост на марката, краткостта често печели.

Какво трябва да направите по въпроса

Ако продавате онлайн и искате да се възползвате от това:

• Тествайте по-дълги формати (60-90 секунди) с вашите бестселъри
• Регулирайте дължината въз основа на това колко сложен е продуктът
• Обърнете допълнително внимание , за да го поддържате ангажиращ през целия път
• Продължавайте да тествате – конкретната ви аудитория може да се държи различно

Цялото нещо „по-късото винаги е по-добро в TikTok“, в което всички вярваме от години? Може би е време да преосмислим и повечето маркетолози изглежда са в експериментална фаза с това откритие.

Въпреки тези данни е ясно, че всяка марка трябва да намери това, което работи за нея. Тези констатации трябва да ви подтикнат да преразгледате стратегията си за създаване на TikTok, тъй като няма универсално решение, което да работи за всеки онлайн магазин.