Растеж на скандинавската електронна търговия: Пазарът ще достигне 56 милиарда долара до 2027 г.

Преглед на скандинавската електронна търговия

С население от 27,6 милиона души, регионът постоянно има по-висок БВП на глава от населението от средния за Северна Европа.

Регионът е изправен пред икономически насрещни ветрове, включително високи лихвени проценти, инфлационен натиск и рецесия във Финландия. Въпреки тези предизвикателства, скандинавската електронна търговия поддържа растеж, особено в Дания, където се очаква БВП да нарасне с 1,9% през 2024 г.

Въпреки равнището на безработица от 6,1%, което е по-ниско от равнището на 2022 г., доверието на потребителите остана ниско през 2023 г. поради високата инфлация.

Големите търговци на дребно показаха гъвкавост в тази обстановка. Шведският моден търговец на дребно Boozt отчете силни продажби през периода на Черния петък през 2023 г., като главният изпълнителен директор Херман Харалдсон подчерта пазаруването в няколко категории и по-високите средни стойности на поръчките през първото тримесечие на 2024 г.

Подразделението за хранителни стоки на Kesko във Финландия ефективно използва дигитална персонализация и изкуствен интелект, за да противодейства на преминаването на потребителите към частни марки.

Специфичните за всяка държава икономически прогнози се различават

• Очаква се Дания да води с ръст на БВП от 1,9% през 2024 г.
• следвана от Норвегия (1%) и Швеция (0,4%)
• докато Финландия се очаква да продължи да изпитва рецесия с -1% ръст

Приходи и потребителски тенденции

Въпреки икономическите трудности, електронната търговия расте със стабилни темпове. Според доклада:

• Скандинавската електронна търговия ще генерира общо 56 милиарда долара приходи до 2027 г.
• В Дания 25% от онлайн купувачите планират да увеличат разходите си, в сравнение с 19%
• 40% от норвежките и датските потребители очакват да пазаруват повече хранителни стоки онлайн
• Онлайн модата е нараснала с 30%, докато електрониката е нараснала с 21%.
• Тъй като 83% от онлайн купувачите правят международни покупки , а 44% го правят на месечна база, трансграничното пазаруване все още е много популярно
• Temu, Zalando и шведската компания на Amazon са основни конкуренти

Въпреки настоящите икономически предизвикателства, регионът е в добра позиция за продължаващ растеж на електронната търговия поради високия си БВП на глава от населението и дигиталната зрялост, която включва почти универсален достъп до интернет.