Рекламата в Microsoft става сериозна: Основни актуализации, които наистина имат значение

Microsoft Advertising току-що пусна най-значимите си актуализации от месеци, като фундаментално промени начина, по който рекламодателите управляват кампаниите и бюджетите. Това не са малки промени – те се справят с най-големите болезнени точки, които възпрепятстват приемането на платформата. От напълно преструктурирани възможности за отчитане до голяма промяна в начина, по който максималната ефективност се конкурира със стандартните кампании за Пазаруване, плюс рационализирано импортиране от Google и Meta, което може да спести часове ръчна работа. Ето какво трябва да знае всеки специалист по дигитален маркетинг за тези разработки.

Нов създател на персонализирани отчети и подобрено отчитане

Прегледът на ефективността на кампаниите вече е значително по-ясен и по-гъвкав. Microsoft представи напълно нов интерфейс за отчитане , който опростява достъпа до често използвани отчети и препоръчителни шаблони.

Ключовата иновация е Custom Report Builder, който позволява създаване на подробни персонализирани прегледи, като например:

• Избор от множество показатели
• Сегментиране по устройство или аудитория
• Разширено филтриране
• Планиране на автоматизирани отчети

Промяна в максималната ефективност спрямо стандартното приоритизиране при пазаруване

Още през май Microsoft коригира начина, по който кампаниите за максимална ефективност и стандартните кампании за Пазаруване се оценяват в търговете, когато се насочват към едни и същи продукти в рамките на един профил.

Преди PMax кампаниите винаги имаха приоритет, но сега се прилага стандартната логика на търга – кампанията с по-висок рекламен ранг печели, подобно на други типове кампании.

За рекламодателите това означава по-лесно управление на бюджета и по-гъвкаво тестване, без да се налага да се ориентират в сложни правила за приоритизиране. На практика те могат по-добре да разпределят разходите между отделните кампании и да насочват по-точно според собствените си цели.

Според вътрешни данни на Microsoft за САЩ (от февруари до април 2025 г.) кампаниите PMax са регистрирали 39% по-висок процент на реализация от стандартните кампании за Пазаруване, което потвърждава потенциала им за постигане на максимална ефективност.

Освен промяната на логиката на търга, PMax кампаниите придобиха нови възможности за управление и оптимизация:

• поддръжка на скриптове и автоматизирани правила
• Възможност за копиране на групи активи
• Цели за привличане на нови клиенти (в пилотна фаза)
• диагностични прозрения , които помагат за бързото идентифициране на слабите места в процеса на преобразуване.

Тези подобрения правят максималната ефективност по-силен инструмент за рекламодатели, които искат да използват напълно AI и автоматизацията в Microsoft Advertising.

Импортиране от Google и Meta: Въртележки реклами и коригирани препоръки

Рекламодателите, използващи Google Импортиране или Meta Import , вече могат автоматично да преобразуват първото изображение на въртележни реклами в естествени реклами в Microsoft Advertising (в Audience Ads). Това значително опростява репликацията на кампаниите между платформите.

Скоро ще дойдат интелигентни препоръки за корекции при импортиране , които бързо ще предупреждават потребителите за грешки и ще предложат решения. Това би трябвало да сведе до минимум спада на ефективността и да подобри последователността на кампаниите.

Shopify: PMax кампании в допълнителни държави

Търговците на Shopify вече могат да стартират PMax кампании директно от администрацията на своя електронен магазин чрез приложението Microsoft Channel, което вече е достъпно в допълнителни държави, по-специално Франция, Германия, Италия, Испания, Холандия, Япония, Австралия и Обединеното кралство.

Търговците могат:

• да свърже своя акаунт в Microsoft Advertising директно от Shopify
• Автоматично синхронизиране на продуктовите емисии
• показване на продукти в Bing и MSN като продуктови обяви Реклами
• анализирайте резултатите в реално време чрез Microsoft Advertising