Рекламен пазар в САЩ 2024: Политическите и телекомуникационните разходи нарастват

Доклад на eMarketer показва значителен ръст на разходите за реклама в множество сектори. Телекомуникациите, търговията на дребно, потребителските стоки и тазгодишните политически кампании оказват силно въздействие.

Телекомуникациите поемат водеща роля

Телекомуникационната индустрия се възстановява значително след спад през 2022 г. Очаква се разходите за дигитална реклама в този сектор да нараснат с 20,9% до края на 2024 г., надхвърляйки 20 милиарда долара. Това увеличение произтича от подновената конкуренция между големи играчи като Verizon, AT&T и T-Mobile, което прави телекомуникациите един от най-бързо развиващите се сектори в рекламните разходи.

Търговията на дребно и CPG продължават да доминират в дигиталната реклама

Въпреки че ръстът на разходите за реклама на дребно леко се забави, този сектор остава определено най-големият инвеститор, като разходите за дигитална реклама се очаква да достигнат 83,09 милиарда долара. Търговията на дребно и CPG заедно ще съставляват почти половината от всички разходи за реклама в социалните медии. Facebook, Instagram и TikTok ще бъдат бойни полета за ангажираност на клиентите.

„Почти всяка индустриална вертикала, която проследяваме, надхвърли очакванията ни за разходи миналата година и повечето ще видят ускорен растеж през 2024 г. През 2023 г. прогнозирахме ръст в цялата страна от 9,7%, но крайната цифра беше по-стабилна 10,6%. Очакваме повечето сектори да надградят тази инерция с още по-високи темпове на растеж на годишна база през 2024 г.“, се казва в доклада.

Политическата реклама изкривява традиционните медийни разходи

Като се имат предвид президентските избори в САЩ, разходите за политическа реклама представляват уникална аномалия. Категорията „други“, която включва предимно политически реклами, показва 140% ръст, особено в традиционни формати като телевизията. Това компенсира спада в нецифровите медийни разходи в други индустрии.

Рекламата в социалните медии на фокус

Социалните мрежи остават централни за електронната търговия. Марките за търговия на дребно и CPG ще допринесат с близо 42.31 милиарда долара за реклама в социалните медии през 2024 г. Това представлява почти половината от общите разходи за реклама в социалните медии във всички сектори, което подчертава значението на целевите стратегии за социални медии.

Реклама в мрежата за търсене и дисплейна мрежа

На пазара на дигитална реклама в САЩ се очертава ясна тенденция – повечето сектори предпочитат дисплейната реклама. През 2024 г. се очаква 56,8% от разходите за дигитална реклама да отидат за дисплей, докато 41,2% ще отидат за реклама при търсене. Останалите средства ще бъдат разделени между генериране на потенциални клиенти, имейл маркетинг, обяви и мобилни съобщения.

Забележителни изключения са туризмът и здравеопазването, които предпочитат кампаниите в мрежата за търсене. В сегмента на пътуванията клиентите извършват многобройни търсения, преди да вземат решение, а в здравеопазването търсенето е от решаващо значение за локализирани услуги като лекари и фармацевтични решения.

Какви са перспективите за рекламата в САЩ през 2025 г.?

Разходите за дигитална реклама в САЩ се очаква да достигнат 337.56 милиарда долара през 2025 г. Очаква се търговията на дребно да доминира и се очаква по-нататъшен растеж в телекомуникациите.

През следващата година общите разходи за дигитална реклама във всички сектори ще се увеличат от 302,77 милиарда долара през 2024 г. на 337,56 милиарда долара.

Очаква се секторът на търговията на дребно да надхвърли границата от 100 милиарда долара в дигиталната реклама до 2026 г. Очаква се да достигне 93,64 милиарда долара през 2025 г.