Силата на централизираните портали за марки: Как да се откроите на претъпкания пазар

За да преодолеят това предизвикателство, компаниите трябва да се съсредоточат върху изграждането на силна идентичност на марката , която резонира с тяхната целева аудитория. Това изисква последователен и сплотен подход във всички допирни точки, от маркетинг и реклама до обслужване на клиенти и разработване на продукти. Постигането на последователност обаче е по-лесно да се каже, отколкото да се направи. С множество екипи и заинтересовани страни, участващи в процеса на изграждане на марката, е лесно брандирането да стане фрагментирано и непоследователно. Тук се намесват централизираните портали за марки .

Централизираният портал за марка е облачна платформа , която консолидира всички активи, насоки и ресурси, свързани с марката, на едно място. Това позволява на екипите да имат бърз и лесен достъп до необходимата информация, като гарантират, че марката е последователна във всички допирни точки.

Облачни платформи и техните предимства

Предимствата на централизирания портал на марката са многобройни:

• Елиминирайте необходимостта екипите да търсят най-новите активи или погрешно да използват остаряла марка
• Гарантира, че брандирането е последователно във всички допирни точки, независимо дали става въпрос за публикация в социалните медии, пускане на продукт или взаимодействие с клиента
• Предоставя единен източник на истина за всички решения за брандиране. Това означава, че екипите имат достъп до необходимата информация бързо и лесно, като гарантират, че решенията за брандиране са в съответствие с цялостната стратегия на компанията
• Позволява на компаниите да мащабират усилията си за брандиране по-ефективно. С всички ресурси за брандиране на едно място, екипите имат бърз и лесен достъп до необходимата информация, независимо от тяхното местоположение или роля
• Ускорете процеса на създаване и публикуване на активи

Source: Depositphotos

В заключение, централизираните портали за марки са мощен инструмент за компании, които искат да изградят силна идентичност на марката. Като предоставят единен източник на истина за всички решения за брандиране, те помагат на компаниите да постигнат последователност във всички допирни точки, като същевременно им позволяват да мащабират усилията си за брандиране по-ефективно.

Някои от най-добрите световни марки (Uber, Nestle, TUI, Tony’s chocolonely и т.н.)   възприеха този подход, за да постигнат идеалния баланс между последователност и локализация.

Бъдещето на изграждането на марката

Бъдещето на изграждането на марката несъмнено е свързано с приемането на усъвършенствани портали за марки. Тези платформи позволяват на марките да рационализират процесите си на брандиране, като гарантират, че всички екипи и заинтересовани страни са съгласувани и работят за постигане на обща цел.

Накратко, усъвършенстваните портали за марки вече не са лукс, а необходимост за марки, които искат да успеят в днешния дигитален пейзаж. Възприемайки тези мощни платформи, марките могат да изградят емблематични марки, които резонират с целевата им аудитория и водят до дългосрочен успех.