Собственик на Nivea намалява прогнозата за продажбите, тъй като пазарът на красота се забавя

Потребителският бизнес на компанията, който включва Nivea, нарасна само с 1,9% през първите шест месеца на 2025 г., донасяйки 4,33 милиарда евро. Това е доста под това, на което се надяваха.

Техният бизнес с лепящи ленти (tesa) всъщност се справи по-добре през полугодието с 3% ръст, но имаше тежко второ тримесечие със спад от 3,7%.

Като цяло Beiersdorf направи 5,19 милиарда евро през първото полугодие, което е с 2,1% повече от миналата година.

Какво се обърква

Пазарът на грижа за кожата достигна плато през второто тримесечие и оттогава не се е възстановявал. Beiersdorf не е единственият – други компании за красота виждат подобни проблеми.

Компанията запазва своя марж на печалба от 16%, което показва, че управлява добре разходите, дори когато продажбите са трудни.

Поглед напред

Байерсдорф казва, че не се паникьосват. Те все още харчат пари за нови продукти и очакват нещата да се подобрят през втората половина на годината. Ръководството вярва, че техният „иновационен тръбопровод“ ще помогне да се обърнат нещата.

За онлайн продавачите на красота това може да означава по-голяма конкуренция, тъй като големи марки като Nivea се борят по-усилено за клиентите. Може също така да сигнализира, че хората са по-внимателни за това, което харчат за продукти за грижа за кожата.

Компанията също така публикува пълни тримесечни подробности тази сряда.

Въз основа на прессъобщение на компанията Beiersdorf.