10. ноември 2025

5 мин. четене

Страничен проект на пощенската служба се превръща в приложение за списък с желания на 13,6 милиона потребители

Докато мнозина се страхуват от рецесия, датското приложение GoWish публикува най-добрите си цифри досега. Според доклад на TechCrunch, той достигна номер 2 в американския App Store миналата седмица и удвои броя на потребителите си до 13,6 милиона през последната година. Забележителната подробност? Тя започна като коледен проект на датско-шведската пощенска служба PostNord.

Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU

Тази статия бе преведена за вас от artificial intelligence

Въведение
/ Статии
/ Страничен проект на пощенската служба се превръща в приложение за списък с желания на 13,6 милиона потребители

Страничен проект на пощенската служба се превръща в приложение за списък с желания на 13,6 милиона потребители — Източник: ChatGPT

От пощенски проект до технологична компания

GoWish има необичаен произход. През 2015 г. пощенската служба PostNord го пусна като Ønskeskyen (на датски „облак от желания“) като сезонен инструмент. През 2020 г. датската фирма за рисков капитал Dotcom Capital видя нейния потенциал, изкупи я и я превърна в самостоятелна технологична компания.

„Може да бъдем първата държавна платформа, която ще стане глобална като частна технологична компания“, казва Каспер Равн-Сьоренсен, главен директор по растежа.

Приложението вече има близо 6,2 милиона потребители в САЩ и приблизително 1 милион в Обединеното кралство. В Дания GoWish има над 50% навлизане на пазара с 3.5 милиона регистрирани потребители.

През ноември 2024 г. те добавят стотици хиляди нови потребители дневно. Фирмата отчете 1.7 милиона долара нетна печалба след данъчно облагане през фискалната 2024 година.

Как работи

Потребителите създават списъци с желания за себе си и семейството си. Те добавят продукти чрез URL адреси или чрез разглеждане на елементи. Когато някой иска да купи подарък, той щраква върху бутон и отива направо при търговеца на дребно.

Моделът работи с 65 000 партньорски партньорства и 700 партньорства с марки. Много марки вече добавят бутони „GoWish“ директно към своите уебсайтове. Приложението се занимава с дублиращи се подаръци – приятелите и семейството могат да резервират артикули.

GoWish button designs for e-commerce integration: standard, round and custom styles with cloud icon

Source: partner.gowish.com

Маркетингов подход

Те приписват растежа си на маркетинга в Meta, TikTok, Google и Snap. Snap спомена GoWish в разговора си за приходите като партньорски казус.

„Ние сме много добри в оптимизирането на нашите маркетингови разходи в дигитални платформи, което прави нашето глобално внедряване много ефективно“, обяснява Равн-Сьоренсен.

Бъдещи планове

Базираната в Копенхаген фирма с 90 служители планира интеграция на AI, въпреки че подробностите все още не са публични. Тяхната визия е да се превърнат в „глобалния дух на социалното пазаруване“, който може да предскаже бъдещите потребителски тенденции.

Базираната в Лондон компания за частни инвестиции Capital D купи една трета от компанията в началото на 2025 г. Dotcom Capital притежава останалото.

Конкурентната среда

GoWish навлиза на пазар, който вече е претъпкан с функции на списъка с желания. Amazon, която държи около 38-40% от американския пазар за електронна търговия , от години предлага списъци с желания в своята платформа от 350-600 милиона продукта.

Над 310 милиона потребители на Amazon в световен мащаб могат да създават списъци с желания, интегрирани директно в най-големия онлайн търговец на дребно в света.

Pinterest стартира списъци с желания за пазаруване през ноември 2024 г., позволявайки на потребителите да запазват артикули от своите 1,000+ ръководства за подаръци, подбрани от знаменитости. Търсенията за „списък с желания за пазаруване“ в Pinterest са се увеличили с над 950% на годишна база, демонстрирайки нарастващ интерес към функцията.

Това, което отличава GoWish , е неговият самостоятелен подход , фокусиран единствено върху управлението на списъци с желания в множество търговци на дребно, вместо да бъде вграден в една платформа за пазаруване. Дали тази специализация може да се конкурира с удобството на интегрираните решения на технологичните гиганти, предстои да видим.

Какво означава това за електронната търговия

Растежът на GoWish подчертава как функционалността на списъка с желания се превръща в инфраструктура за онлайн търговия на дребно. С 65 000 партньорски партньорства, приложението по същество действа като слой за откриване и преобразуване между потребители и търговци на дребно.

Функцията „резерв“ се справя с практически проблем – дублиране и връщане на подаръци – който струва пари на търговците на дребно. За марките добавянето на бутон GoWish означава потенциален достъп до милиони потребители, които активно сигнализират за намерение за покупка.

Рентабилността на партньорски модел е забележителна. Докато много потребителски приложения се борят с осигуряването на приходи, GoWish показва, че улесняването на транзакциите, вместо да ги изпълнявате, може да работи в мащаб.

Споделяне на статия

Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU

Partnership Manager & E-commerce Content Writer with 10+ years of international experience. Former Groupon Team Lead. Connects European companies with Slovak and Czech markets through partnerships and content marketing.

Подобни статии

TikTok Shop UK достигна 27 продажби в секунда на рекордния Черен петък

вчера

3 мин. четене

TikTok Shop UK достигна 27 продажби в секунда на рекордния Черен петък

TikTok Shop UK отбеляза най-силния си ден за продажби досега. Черният петък 2025 надмина миналогодишните резултати с 50% и доказа, че социалните медии вече не са само забавление – те се превръщат в пълноценен търговски канал.

Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU

вчера

4 мин. четене

Марките на макари трябва да покажат логото си в първите 5 секунди

Новите данни от Facebook носят конкретни насоки за това как правилно да се правят Reels реклами. Изследвания показват, че компаниите, които показват марката и основното си послание в първите пет секунди на видеото, имат 1.7 пъти по-голям шанс да повишат желанието си за покупка сред зрителите.

Katarína Šimčíková
Partnership Manager & E-commerce Content Writer, Ecommerce Bridge EU

94% от европейските уебсайтове не отговарят на стандартите за достъпност

вчера

4 мин. четене

94% от европейските уебсайтове не отговарят на стандартите за достъпност

Шест месеца след влизането в сила на Европейския закон за достъпност, Европа има сериозен проблем. Само 6% от тестваните уебсайтове отговарят на новите изисквания, като Германия и Италия са получили нула. Търговските и модните сайтове се представят най-зле, според нови данни от AccessiWay. Европейската електронна търговия има проблем. AccessiWay тества 100 основни потребителски уебсайта в […]

Jan Stedul
Managing Director, AccessiWay Germany