български
Menu
5 мин. четене

Страничен проект на пощенската служба се превръща в приложение за списък с желания на 13,6 милиона потребители

Докато мнозина се страхуват от рецесия, датското приложение GoWish публикува най-добрите си цифри досега. Според доклад на TechCrunch, той достигна номер 2 в американския App Store миналата седмица и удвои броя на потребителите си до 13,6 милиона през последната година. Забележителната подробност? Тя започна като коледен проект на датско-шведската пощенска служба PostNord.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU
Тази статия бе преведена за вас от artificial intelligence
  • Въведение
  • / Статии
  • / Страничен проект на пощенската служба се превръща в приложение за списък с желания на 13,6 милиона потребители
Страничен проект на пощенската служба се превръща в приложение за списък с желания на 13,6 милиона потребители
Източник: ChatGPT

От пощенски проект до технологична компания

GoWish има необичаен произход. През 2015 г. пощенската служба PostNord го пусна като Ønskeskyen (на датски „облак от желания“) като сезонен инструмент. През 2020 г. датската фирма за рисков капитал Dotcom Capital видя нейния потенциал, изкупи я и я превърна в самостоятелна технологична компания.

„Може да бъдем първата държавна платформа, която ще стане глобална като частна технологична компания“, казва Каспер Равн-Сьоренсен, главен директор по растежа.

Приложението вече има близо 6,2 милиона потребители в САЩ и приблизително 1 милион в Обединеното кралство. В Дания GoWish има над 50% навлизане на пазара с 3.5 милиона регистрирани потребители.
През ноември 2024 г. те добавят стотици хиляди нови потребители дневно. Фирмата отчете 1.7 милиона долара нетна печалба след данъчно облагане през фискалната 2024 година.

Как работи

Потребителите създават списъци с желания за себе си и семейството си. Те добавят продукти чрез URL адреси или чрез разглеждане на елементи. Когато някой иска да купи подарък, той щраква върху бутон и отива направо при търговеца на дребно.
Моделът работи с 65 000 партньорски партньорства и 700 партньорства с марки. Много марки вече добавят бутони „GoWish“ директно към своите уебсайтове. Приложението се занимава с дублиращи се подаръци – приятелите и семейството могат да резервират артикули.
GoWish button designs for e-commerce integration: standard, round and custom styles with cloud icon

Source: partner.gowish.com

Маркетингов подход

Те приписват растежа си на маркетинга в Meta, TikTok, Google и Snap. Snap спомена GoWish в разговора си за приходите като партньорски казус.

„Ние сме много добри в оптимизирането на нашите маркетингови разходи в дигитални платформи, което прави нашето глобално внедряване много ефективно“, обяснява Равн-Сьоренсен.

Бъдещи планове

Базираната в Копенхаген фирма с 90 служители планира интеграция на AI, въпреки че подробностите все още не са публични. Тяхната визия е да се превърнат в „глобалния дух на социалното пазаруване“, който може да предскаже бъдещите потребителски тенденции.
Базираната в Лондон компания за частни инвестиции Capital D купи една трета от компанията в началото на 2025 г. Dotcom Capital притежава останалото.

Конкурентната среда

GoWish навлиза на пазар, който вече е претъпкан с функции на списъка с желания. Amazon, която държи около 38-40% от американския пазар за електронна търговия , от години предлага списъци с желания в своята платформа от 350-600 милиона продукта.

Над 310 милиона потребители на Amazon в световен мащаб могат да създават списъци с желания, интегрирани директно в най-големия онлайн търговец на дребно в света.

Pinterest стартира списъци с желания за пазаруване през ноември 2024 г., позволявайки на потребителите да запазват артикули от своите 1,000+ ръководства за подаръци, подбрани от знаменитости. Търсенията за „списък с желания за пазаруване“ в Pinterest са се увеличили с над 950% на годишна база, демонстрирайки нарастващ интерес към функцията.

Това, което отличава GoWish , е неговият самостоятелен подход , фокусиран единствено върху управлението на списъци с желания в множество търговци на дребно, вместо да бъде вграден в една платформа за пазаруване. Дали тази специализация може да се конкурира с удобството на интегрираните решения на технологичните гиганти, предстои да видим.

Какво означава това за електронната търговия

Растежът на GoWish подчертава как функционалността на списъка с желания се превръща в инфраструктура за онлайн търговия на дребно. С 65 000 партньорски партньорства, приложението по същество действа като слой за откриване и преобразуване между потребители и търговци на дребно.
Функцията „резерв“ се справя с практически проблем – дублиране и връщане на подаръци – който струва пари на търговците на дребно. За марките добавянето на бутон GoWish означава потенциален достъп до милиони потребители, които активно сигнализират за намерение за покупка.
Рентабилността на партньорски модел е забележителна. Докато много потребителски приложения се борят с осигуряването на приходи, GoWish показва, че улесняването на транзакциите, вместо да ги изпълнявате, може да работи в мащаб.
Споделяне на статия
Katarína Šimčíková
Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU

Partnership Manager & E-commerce Content Writer with 10+ years of international experience. Former Groupon Team Lead. Connects European companies with Slovak and Czech markets through partnerships and content marketing.

Подобни статии
Докладът на Balkan eCommerce разкрива как онлайн търговията на дребно се променя
5 мин. четене

Докладът на Balkan eCommerce разкрива как онлайн търговията на дребно се променя

Последният доклад за състоянието на електронната търговия 2025–2026 от Балканската среща на върха за електронна търговия предлага подробен преглед на това как онлайн бизнесите функционират в България, Гърция, Румъния, Хърватия и Унгария. Въз основа на отговори от стотици електронни търговски компании, данните показват как търговците на дребно в региона растат, кои маркетингови канали носят най-много […]

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU
TikTok рекламите увеличават покупките на билети за филми с 172%
4 мин. четене

TikTok рекламите увеличават покупките на билети за филми с 172%

TikTok кампаниите може да имат по-силно въздействие върху посещаемостта на киносалоните, отколкото много маркетолози предполагат. Анализ на 38 филмови кампании установи, че излагането на TikTok е довело до средно увеличение от 172% в закупуването на билети за кино. Резултатите идват от изследвания на TikTok Marketing Science в партньорство с компанията за измерване Samba.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU
Amazon Seller Wallet се разширява до 7 магазина в ЕС
4 мин. четене

Amazon Seller Wallet се разширява до 7 магазина в ЕС

Amazon разширява своя инструмент за управление на вътрешни фондове в Европа. Компанията потвърди, че Seller Wallet EUR вече е наличен на седем пазара в ЕС, давайки на продавачите по-голям контрол върху това кога и как да прехвърлят печалбите си. Актуализацията беше обявена в изявление на компанията.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU