Тенденции в мобилния маркетинг: 64% скок в реализациите бележи дигиталната трансформация през 2024 г

Разходите за привличане на потребители достигнаха исторически върхове

След трудна 2023 г., в която икономическият спад доведе до спад от 6%, рекламата за привличане на потребители се възстанови добре. През 2024 г. разходите са се увеличили с 5% до 65 милиарда долара в световен мащаб (без Китай). Възстановяването не беше последователно в различните индустрии; Игрите отбелязаха спад от 7%, докато приложенията, които не са игри, са нараснали с 8%.

Иновациите в областта на финансовите технологии и криптовалутите доведоха до забележителен скок от 61% на годишна база във финансовите приложения, което ги направи забележителните изпълнители. Освен това приложенията за пътуване се възстановиха добре, като се увеличиха с 20% и почти достигнаха нивата си преди COVID. Въпреки това, след скока през 2023 г., който беше движен предимно от азиатските платформи за пазаруване, приложенията за пазаруване отбелязаха спад в разходите за реклама.

Ежедневните игри увеличиха пазарния си дял от 61% на 64% в игралната индустрия със скромен ръст от 3%. За други категории игри перспективите бяха по-малко обещаващи, тъй като средните и казино игрите отбелязаха спад съответно от 21% и 12%.

Промяна на потоците от приходи: значителен ръст в IAP и IAA

През 2024 г. приходите от покупки в приложения (IAP) са се увеличили с почти 20% в секторите, които не са свързани с игри, като пътуванията и пазаруването са довели до най-голям растеж (и двете с около 20%). Както сложните техники за осигуряване на приходи, насочени към потребители с висока стойност, така и корекциите на цените, задвижвани от инфлацията, които бяха общоприети от потребителите, са виновни за този скок.

По отношение на приходите от IAP, игрите показаха смесена картина. Средните и ежедневните игри отбелязаха спад съответно от 2% и 5%, докато казино приложенията отбелязаха ръст от 4%.

 

Развитието в областта на рекламата в приложението (IAA) беше особено интригуващо. Докато игрите са нараснали със 7% на годишна база, неигралните сектори са отбелязали увеличение от 26%. Иновативните хибридни техники за осигуряване на приходи, при които исторически приложенията, фокусирани върху IAP, започнаха да интегрират реклама, бяха движещата сила зад този растеж. Например приходите на IAA от средни приложения са се увеличили с 21%.

Дълбокото свързване подхранва обилен ръст на конверсиите

Конверсиите в собствени медийни канали скочиха с 64% през 2024 г., демонстрирайки впечатляващи резултати. Технологията за дълбоко свързване беше от съществено значение за установяването на гладки връзки между различните допирни точки и конкретното съдържание на приложението.

• Реализациите от имейл към приложения са се увеличили с 45%
• Изпращане на текстови съобщения към приложения с 29%
• QR кодове към приложения с 16%

Със забележителен ръст от 77% на годишна база, каналът web-to-app се представи особено добре в Западна Европа (+78%) и Латинска Америка (+88%). Тези открития подчертават как междуплатформеното потребителско изживяване става все по-сложно.

Фокусът е върху ремаркетинга

Ремаркетингът се превърна в значителен двигател на растежа през 2024 г., докато платените инсталации нараснаха само с 2%. С ръст от 22% реализациите за ремаркетинг значително изпревариха новите инсталации. Тази тенденция, която беше особено забележима в областта на финансите (+22%) и пазаруването (+29%), демонстрира нарастващия акцент върху оптимизирането на текущата потребителска стойност.

Експертите прогнозират, че тези тенденции в мобилния маркетинг ще продължат да се развиват до 2025 г. Като се има предвид, че се очаква световната икономика да нарасне с 3% и че границите, разделящи игрите от неигрите, стават все по-мъгляви, трябва да очакваме да видим още по-креативни методи за привличане на нови потребители и печелене на пари.