5 мин. четене

Тенденции в мобилния маркетинг: 64% скок в реализациите бележи дигиталната трансформация през 2024 г

Според последния доклад на AppsFlyer мобилният маркетинг достигна исторически крайъгълен камък от 65 милиарда долара през 2024 г., тъй като както тенденциите в маркетинга на мобилните приложения, така и поведението на потребителите претърпяват драматични промени. От 64% скок в процента на реализация до новаторски стратегии за дълбоко свързване, тазгодишните тенденции в мобилния маркетинг предоставят безпрецедентни възможности. Този анализ на данните на AppsFlyer разкрива ключовите тенденции, които трансформират начина, по който марките се свързват с мобилните потребители – от иновативни стратегии за осигуряване на приходи до творчески решения, задвижвани от AI.

Тази статия бе преведена за вас от artificial intelligence
Тенденции в мобилния маркетинг: 64% скок в реализациите бележи дигиталната трансформация през 2024 г
Източник: Depositphotos

Разходите за привличане на потребители достигнаха исторически върхове

След трудна 2023 г., в която икономическият спад доведе до спад от 6%, рекламата за привличане на потребители се възстанови добре. През 2024 г. разходите са се увеличили с 5% до 65 милиарда долара в световен мащаб (без Китай). Възстановяването не беше последователно в различните индустрии; Игрите отбелязаха спад от 7%, докато приложенията, които не са игри, са нараснали с 8%.

Иновациите в областта на финансовите технологии и криптовалутите доведоха до забележителен скок от 61% на годишна база във финансовите приложения, което ги направи забележителните изпълнители. Освен това приложенията за пътуване се възстановиха добре, като се увеличиха с 20% и почти достигнаха нивата си преди COVID. Въпреки това, след скока през 2023 г., който беше движен предимно от азиатските платформи за пазаруване, приложенията за пазаруване отбелязаха спад в разходите за реклама.

Ежедневните игри увеличиха пазарния си дял от 61% на 64% в игралната индустрия със скромен ръст от 3%. За други категории игри перспективите бяха по-малко обещаващи, тъй като средните и казино игрите отбелязаха спад съответно от 21% и 12%.

Промяна на потоците от приходи: значителен ръст в IAP и IAA

През 2024 г. приходите от покупки в приложения (IAP) са се увеличили с почти 20% в секторите, които не са свързани с игри, като пътуванията и пазаруването са довели до най-голям растеж (и двете с около 20%). Както сложните техники за осигуряване на приходи, насочени към потребители с висока стойност, така и корекциите на цените, задвижвани от инфлацията, които бяха общоприети от потребителите, са виновни за този скок.

По отношение на приходите от IAP, игрите показаха смесена картина. Средните и ежедневните игри отбелязаха спад съответно от 2% и 5%, докато казино приложенията отбелязаха ръст от 4%.

YoY % change in revenue (2024 vs 2023)

Source: appsflyer

 

Развитието в областта на рекламата в приложението (IAA) беше особено интригуващо. Докато игрите са нараснали със 7% на годишна база, неигралните сектори са отбелязали увеличение от 26%. Иновативните хибридни техники за осигуряване на приходи, при които исторически приложенията, фокусирани върху IAP, започнаха да интегрират реклама, бяха движещата сила зад този растеж. Например приходите на IAA от средни приложения са се увеличили с 21%.

Дълбокото свързване подхранва обилен ръст на конверсиите

Конверсиите в собствени медийни канали скочиха с 64% през 2024 г., демонстрирайки впечатляващи резултати. Технологията за дълбоко свързване беше от съществено значение за установяването на гладки връзки между различните допирни точки и конкретното съдържание на приложението.

  • Реализациите от имейл към приложения са се увеличили с 45%
  • Изпращане на текстови съобщения към приложения с 29%
  • QR кодове към приложения с 16%

Със забележителен ръст от 77% на годишна база, каналът web-to-app се представи особено добре в Западна Европа (+78%) и Латинска Америка (+88%). Тези открития подчертават как междуплатформеното потребителско изживяване става все по-сложно.

Фокусът е върху ремаркетинга

Ремаркетингът се превърна в значителен двигател на растежа през 2024 г., докато платените инсталации нараснаха само с 2%. С ръст от 22% реализациите за ремаркетинг значително изпревариха новите инсталации. Тази тенденция, която беше особено забележима в областта на финансите (+22%) и пазаруването (+29%), демонстрира нарастващия акцент върху оптимизирането на текущата потребителска стойност.

YoY % change in paid installs and paid remarketing (2024 vs 2023)

Source: appsflyer

Експертите прогнозират, че тези тенденции в мобилния маркетинг ще продължат да се развиват до 2025 г. Като се има предвид, че се очаква световната икономика да нарасне с 3% и че границите, разделящи игрите от неигрите, стават все по-мъгляви, трябва да очакваме да видим още по-креативни методи за привличане на нови потребители и печелене на пари.

Споделяне на статия
Подобни статии
Инвестиционен план на Google за изкуствен интелект за 75 милиарда долара за 2025 г.
3 мин. четене

Инвестиционен план на Google за изкуствен интелект за 75 милиарда долара за 2025 г.

В изявление на главния изпълнителен директор Сундар Пичай относно публикуването на приходите на Alphabet за Q4 2024 г. компанията заяви, че възнамерява да похарчи около 75 милиарда долара капиталови разходи през 2025 г. Това е значително увеличение спрямо 32.3 милиарда долара, които бяха похарчени през 2023 г., и показва как се увеличава конкуренцията между технологичните […]

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Прочетете статия
Видеото в LinkedIn придобива все по-голяма известност
6 мин. четене

Видеото в LinkedIn придобива все по-голяма известност

Видеосъдържанието привлича вниманието – виждаме това в почти всички платформи. Reels доминират в Instagram, Facebook е пълен с видеоклипове и дори YouTube, който е изграден върху видеоклипове, има своите Shorts. И накрая, срещаме ги в електронната търговия, когато представяме продукти. Бизнес мрежата LinkedIn съобщи, че гледаемостта на видеоклипове се е увеличила с 36% на годишна […]

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Прочетете статия
DeepSeek забранен: Защо страните забраняват този китайски AI?
3 мин. четене

DeepSeek забранен: Защо страните забраняват този китайски AI?

Спомняте ли си скорошната ни статия за китайската сензация за изкуствен интелект, наречена DeepSeek? Е, изглежда, че тази история е взела доста интересен обрат. Докато миналия път пишех за успеха му, днес трябва да ви разкажа как този обещаващ проект се озова в доста затруднено положение.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Прочетете статия
Bridge Now

Последните новини точно СЕГА

10+ непрочетени

10+