Франция дава на Shein 48 часа, тъй като марката отваря първия в света магазин Shein в Париж

През септември ви информирахме , че Франция настоява за пълно премахване на Shein от търсенето в Google. Сега ситуацията ескалира допълнително.

Интензивно полицейско присъствие при отварянето на магазина

На 5 ноември Shein отвори първия си физически магазин в света. Място? Шестият етаж на историческия универсален магазин BHV в центъра на Париж, срещу кметството.

Точно в същия ден кабинетът на министър-председателя обяви строги мерки:

Shein има 48 часа, за да докаже, че платформата му отговаря на френските закони. Ако се провали, уебсайтът се затваря

.
„По нареждане на министър-председателя правителството инициира процеса на спиране на Шейн. Това ще продължи, докато платформата покаже, че цялото й съдържание отговаря на нашите закони и разпоредби“, се казва в официалното съобщение.

Какво всъщност се случи

Проблемът възникна от продажбите на детски секс кукли на платформата. Френското правителство нарече това нарушение на законите и започна разследване.

Това не е първият конфликт – Министерството на търговията вече поиска безпрецедентни санкции от Европейската комисия през лятото, включително премахване на Shein от търсенето в Google. Причината за искането беше системно нарушение на правилата за безопасност.

През юли съобщихме , че Франция удари Шейн с глоба от 40 милиона евро за фалшиви отстъпки и манипулиране на цените. Разследването показа, че 11% от обявените отстъпки всъщност са увеличение на цените, а 57% от „промоциите“ не предлагат никакво намаление на цената.

Странно време

Отварянето на първия магазин по време на разследване и заплаха от затваряне на онлайн платформата изглежда като парадокс. Shein очевидно залага на физическо присъствие във Франция, но дигиталното й бъдеще в страната сега е несигурно.

25 милиона френски клиенти ще загубят достъп до платформата, ако правителството изпълни заплахите си. За марка за бърза мода , която изгражда империята си върху онлайн продажбите, това би било тежък удар.

По-широк контекст

Европейският съюз затяга гайките на китайските платформи за електронна търговия от месеци. Парламентът одобри пакет от мерки през лятото:

• Премахване на митническото освобождаване за колети под 150 евро
• Нова такса от 2 евро за всяка пратка извън ЕС
• Засилен контрол върху вносните стоки

Сега Франция отива най-далеч от всички страни-членки. Брюксел все още не е отговорил на писмото на министъра.

За сектора на електронната търговия това изпраща ясен сигнал: ерата на продажбата на всичко без контрол приключва . Въпросът е дали строгите санкции ще доведат до по-безопасен пазар или просто до по-високи цени за потребителите.