Четиридневното Prime събитие на Amazon удвоява продажбите за Черен петък в Обединеното кралство

Експериментът за лятно пазаруване на Amazon работи по-добре, отколкото някой очакваше. Първото четиридневно събитие на компанията в Обединеното кралство събра огромен брой, който засрами Черния петък. Онлайн разходите в Обединеното кралство достигнаха 2,08 милиарда паунда по време на събитието от 8 до 11 юли, според Adobe Digital Insights. Това е почти двойно повече от това, което купувачите са похарчили по време на Черния петък 2024 г.

Само 8 юли счупи рекорди. Първият ден събра 676,5 милиона паунда, което го прави най-силният ден за онлайн харчене в Обединеното кралство досега тази година.

В сравнение с миналогодишното двудневно събитие Prime Day плюс следващите два дни, тазгодишният разширен формат осигури увеличение от 11,1% на годишна база. Допълнителните дни очевидно се изплатиха.

Домашни предмети поведоха атаката

Категориите, които отбелязаха най-голям ръст, разказват интересна история за това какво искат потребителите в Обединеното кралство в момента. Артикулите за дома оглавяват списъка с 98% ръст на годишна база. Компютрите са на второ място с 82% ръст. Но детското облекло не изостава със 76% ръст.

От страна на отстъпките, облеклото предлага най-добрите оферти, като цените са намалели със 17% в сравнение с преди година. Това помогна за стимулиране на значителни продажби в модната категория.

Премиум продуктите се представиха добре

Нещо неочаквано се случи по време на събитието. Вместо просто да купуват евтини артикули, купувачите използваха отстъпките, за да закупят по-скъпи продукти за домовете си.

Делът на продадените стоки от най-скъпия квартил на продуктите е скочил средно с 32% в сравнение със средната стойност за годината. Това се случи в категориите уреди, мебели, дом и градина, инструменти и подобрения на дома.

Хората очевидно използваха големите отстъпки като възможност да купуват първокласни артикули, които обикновено не биха си позволили.

Какво означава това за търговията на дребно

Вивек Пандя, водещ анализатор в Adobe Digital Insights, смята, че тези цифри разкриват нещо важно за поведението на потребителите в Обединеното кралство.

„Успехът на събитието Prime показва, че потребителите в Обединеното кралство все още са доста чувствителни към цената и моментите на пазаруване с конкурентни отстъпки продължават да поддържат сила в отключването на силни нива на растеж“, каза той.

Времето също има значение. Първата половина на 2025 г. беше трудна за търговците на дребно, тъй като потребителите намалиха дискреционните разходи. Тези данни за Prime Day предполагат, че това може да се промени. „След трудната първа половина на годината, когато потребителите ограничиха дискреционните разходи, тези цифри ще бъдат добре дошла новина за сектора на търговията на дребно, който ще се надява, че този период ще отбележи началото на повече летни разходи“, каза той. добави Пандя.

Лятното пазаруване става сериозно

Успехът на Amazon може да промени начина, по който другите търговци на дребно мислят за летните разпродажби. Ако четиридневно събитие може да генерира почти двойно число за Черния петък, други компании може да започнат да планират свои собствени летни спектакли за пазаруване.

Пазарът в Обединеното кралство очевидно реагира добре на разширения формат. Дали Amazon ще направи това редовно четиридневно събитие, предстои да видим, но цифрите показват, че трябва.

Засега търговците на дребно имат доказателство, че британските потребители са готови да харчат, когато отстъпките са подходящи – дори в средата на лятото.

---

Информация от nl.fashionnetwork.com