Ще трансформира ли паузата на рекламите електронната търговия?

Какво ги прави изгодни в сравнение с традиционните реклами? Те не прекъсват съдържанието, а вместо това използват естествени почивки за гледане, което ги прави по-малко натрапчиви , като същевременно привличат вниманието, когато зрителите действително имат време и пространство за взаимодействие.

Как работят рекламите на пауза?

За разлика от традиционните реклами преди и по средата на видеоклипа, които се показват преди или по време на видеоклипове, рекламите на пауза се показват само когато зрителите изберат да поставят на пауза. Рекламата обикновено се показва като статична или леко анимирана визуализация на екрана – често включваща QR код или ясен CTA, който зрителите да следват.

Например YouTube разшири рекламите на пауза до смарт телевизори от септември 2024 г., където статична реклама се показва до плейъра, когато е поставена на пауза.

Netflix дори тества интерактивни реклами за пауза за пазаруване в сътрудничество с Google. Това позволи на зрителите да сканират тоалети, носени от героите в Емили в Париж, и да пазаруват подобни продукти.

NBCUniversal въведе реклами за пауза в предавания на живо на платформата Peacock. Статичните реклами се появяваха, когато съдържанието беше поставено на пауза. Според NBCU този формат е довел до 43% увеличение на посещенията на уебсайта на марката и 43% по-висока припомняемост на рекламите в сравнение с традиционните рекламни места.

Тези резултати показват, че паузата на рекламата може да бъде ефективен инструмент за увеличаване на ангажираността на зрителите, без да нарушава изживяването им при гледане.

Как марките за електронна търговия могат да се възползват от този нов рекламен формат?

Фирмите за електронна търговия непрекъснато търсят нови начини да ангажират клиентите в точния момент. Рекламите на пауза представляват потенциален инструмент, който позволява на марките да достигат до зрителите, когато са готови да предприемат действия.

Според Бюрото за видео реклама 51% от зрителите са предприели някакви действия, след като са видели реклама на пауза – независимо дали са посетили уебсайт, кликнали върху електронен магазин или са направили покупка.

От гледна точка на омниканалния маркетинг тези реклами могат ефективно да допълнят дигиталните и телевизионните кампании. Предимството им се крие в създаването на безпроблемен преход между пасивно гледане и активно пазаруване, благодарение на интеграцията с QR кодове, директни кликвания и персонализирани препоръки.