80% от маркетинговите лидери прехвърлят бюджетите си към социалните медии

Изследването показва, че компаниите най-агресивно намаляват инвестициите в телевизионната реклама. 34% от маркетолозите прехвърлят средства от телевизия към органично съдържание в социалните медии. Традиционното SEO е подложено на подобен натиск – 32% от компаниите изтеглят бюджета си в полза на социалните платформи.

Къде отиват парите?

Разделението на инвестициите е доста ясно. 87% от лидерите планират да увеличат разходите си за платени социални медии, докато 80% искат да инвестират повече в инфлуенсър маркетинг и органично съдържание.

Имейл маркетингът и платеното търсене също са подложени на съкращения. 32% от компаниите прехвърлят пари от имейл кампании към органични социални медии, докато платеното търсене губи най-много в полза на платените социални кампании – 33% от бюджетите се движат в тази посока.

Интересното е, че рекламата и медийните връзки извън дома губят около четвърт до една трета от бюджетите си във всички категории на преразпределение.

Source: Sproutsocial

Появяват се нови роли на пазара на труда

Трансформацията на бюджета носи промени в стратегиите за наемане. Три четвърти от маркетинговите лидери планират да увеличат броя на служителите в екипите за социални медии, въпреки че в B2B това намалява наполовина.

Топ 5 най-търсени позиции показват накъде се движи маркетингът:

1. SOSEO (Оптимизация за социални търсачки)
2. Социално обслужване и поддръжка на клиенти
3. Платени социални услуги
4. Инфлуенсър маркетинг
5. Социално слушане и социална аналитика

Изненадващо, създаването на съдържание не е на върха на приоритетите при наемане, въпреки че много лидери смятат, че техните марки трябва да публикуват повече. Акцентът се измества към специализация и анализи.

Какво означава това за бизнеса

Повече от половината марки вече имат стратегия за социално търсене, а още 43% експериментират с нея. Това отговаря на променящото се поведение на потребителите, тъй като хората все по-често търсят информация директно в платформи като TikTok или Instagram, вместо в Google.

Интересна тенденция е увеличението на разходите за агенции и фрийлансъри – 71% от ръководителите съобщават, че са увеличили разходите за външни доставчици след приемането на AI. Внедряването на нови технологии парадоксално води до по-голяма нужда от човешки ресурси, а не по-малко.

За електронната търговия това означава едно: просто публикуването на повече съдържание не е достатъчно. Ключът е стратегическият подход – по-добро съответствие с намеренията на аудиторията и предоставяне на качествено съдържание. Обемът вече не е основният показател, който трябва да следиш.