AliExpress предизвиква Amazon с нова европейска фулфилмънт мрежа

Китайската компания за електронна търговия AliExpress официално стартира своите европейски фулфилмънт услуги под марката „Local+“, отбелязвайки директно предизвикателство за утвърдени играчи като Amazon, Temu и Shein на доходоносния логистичен пазар. Този ход обещава да промени пазаруването за милиони европейски потребители.

Стратегически инвестиции в европейската инфраструктура

Платформата е осигурила десет стратегически позиционирани склада на три ключови европейски пазара: Германия, Испания и Обединеното кралство. Тази значителна инвестиция представлява фундаментална промяна в стратегията на компанията, отдалечавайки се от традиционната й зависимост от директна доставка от Китай.

За европейските продавачи, които могат да продават на AliExpress от 2022 г., това елиминира необходимостта да се занимават с логистиката самостоятелно или чрез доставчици на трети страни. Новата услуга им позволява напълно да възлагат на външни изпълнители операциите по доставка и складиране.

Седемдневната доставка се превръща в новия стандарт

Услугата Local+ гарантира доставка на продукти до европейски клиенти в рамките на седем дни, което представлява драстично подобрение в сравнение с настоящите срокове за доставка от Азия. Продавачите, използващи тази услуга, ще получат специална значка на своите продукти, сигнализираща за бърза доставка до клиентите.

Освен по-бързата доставка, AliExpress поема и цялостната обработка на връщанията, което допълнително опростява процеса за европейските купувачи.

Отговор на конкурентния натиск

Стартирането на фулфилмънт услуги не е случайно. Конкурентът Temu започна да използва местни европейски складове през декември 2024 г., което позволи значително намаляване на сроковете за доставка и получаване на конкурентно предимство.

Amazon доминира на пазара с подобни услуги от години, докато Shein също инвестира сериозно в европейска логистична инфраструктура. AliExpress по същество наваксва конкурентните забавяния.

Законодателните промени като катализатор

Това решение идва в момент, когато европейското законодателство се подготвя за значителни промени в регулациите за внос. Безмитният праг ще бъде премахнат най-късно до 2028 г., което ще увеличи разходите за внос от трети държави.

Европейската комисия също така обмисля въвеждането на допълнителна такса от приблизително две евро за поръчки от страни извън ЕС. Тези мерки биха могли значително да окажат въздействие върху конкурентоспособността на азиатските платформи, които нямат местна инфраструктура.

Ползи както за продавачите, така и за клиентите

За европейските търговци на електронна търговия услугата Local+ отваря нови възможности. Те могат да използват обширната клиентска база на AliExpress, без да е необходимо да инвестират в своята логистична инфраструктура. Едновременно с това те получават достъп до професионални услуги за изпълнение на поръчки на ниво глобални играчи.

Клиентите се възползват от:

• по-бърза доставка
• Опростено връщане
• цялостно подобрено пазаруване , което се доближава до стандартите, с които са свикнали от местните онлайн магазини

Ще успее ли AliExpress Local+?

Успехът на новата услуга ще зависи от нейната ефективност и ценова конкурентоспособност. AliExpress навлиза на пазар, където утвърдени играчи като Amazon вече имат значителна преднина.

Основният въпрос е дали може да запази традиционно ниските си цени, като същевременно включи европейските разходи за изпълнение и дали може да спечели доверието на европейските клиенти, които очакват бърза и надеждна доставка.

В обобщение

Стартирането на AliExpress в Европа представлява голяма промяна в конкурентната среда, потенциално принуждавайки всички големи платформи за електронна търговия да ускорят логистичните си инвестиции, за да поддържат пазарната си позиция.