Amazon ще инвестира 5 милиарда евро в Полша до 2028 г.

Полша остава стратегически залог

Amazon удвоява усилията си върху Полша. Компанията вече е инвестирала над €10 милиарда от 2012 г. насам, а следващата фаза ще добави още €5 милиарда до 2028 г.

Полша се изкачи до 20-то място сред най-големите икономики в света, а електронната търговия продължава да расте стабилно. През 2025 г. онлайн продажбите достигнаха почти 92 милиарда злотии, което е ръст с 6,8% на годишна база, като се очаква по-нататъшен растеж през 2026 г.

За играчите в електронната търговия това потвърждава едно нещо: Централна и Източна Европа вече не „възникват“, а са конкурентни и узряват бързо.

Новият център за изпълнение сигнализира за логистичен тласък

Ключова част от инвестицията е новият роботизиран център за изпълнение на поръчки с площ 200 000 м² в Добромеж, който се очаква да отвори врати през 2026 г.

Съоръжението ще:

• наема над 1 000 души през първата си година
• Използване на 5 000+ робота за поддръжка на операции
• стремете се към сертифициране на BREEAM (стандарти за устойчивост)

Това ще стане 12-ият център за изпълнение на поръчки на Amazon в Полша.

Marketplace Trust движи растежа

В Полша потребителското поведение се променя по начин, който е в полза на пазарите.

• 75% от поляците пазаруват онлайн поне веднъж месечно
• 71% казват, че се чувстват по-сигурни при покупка чрез пазари

Това има значение. Доверието, надеждността на доставката и лесната възвръщаемост вече са базови очаквания – не са отличителни фактори.

Amazon се ориентира към тези тенденции, като разширява логистиката, възможностите за плащане (включително BLIK) и мрежите за доставка.

Prime се разширява отвъд доставката

Amazon също така насърчава своя абонаментен модел.

Prime в Полша вече обединява:

• Безплатна доставка без минимални разходи
• Prime Video
• гейминг чрез Amazon Luna
• ексклузивни търговски събития като Prime Day

Компанията също така увеличава инвестициите си в местно полско съдържание по Prime Video, включително развлекателни формати с участието на известни обществени личности.

Какво означава това за електронната търговия в Европа

Ходът на Amazon е по-малко свързан само с Полша и повече за регионално позициониране.

Централна Европа става:

• логистичен център за електронната търговия на ЕС
• Бързо растящ потребителски пазар
• Бойно поле за пазарите

За марките и продавачите, изводът е практичен:

• Очаквайте по-високи очаквания от клиентите при доставка и връщания
• Пазарите ще продължат да консолидират доверието
• Локализацията (плащания, съдържание, логистика) става критична

В същото време Amazon отбеляза 5-ата годишнина от Amazon.pl с пускането на наградите „Brands of Poland“, които акцентираха над 1 200 местни марки , продаващи се чрез своята платформа.

Без местни продавачи, платформи като Amazon биха имали затруднения да останат релевантни на пазари като Полша.