Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Малко движение на върха
Световният топ 10 не се е променил драстично от 2020 г. насам. Amazon остава номер едно по брутна стойност на стоките (GMV). Pinduoduo заема второ място, докато Douyin се е изкачил с пет позиции за пет години — най-голямата промяна в класацията.
Shopee и AliExpress са в топ 10 за 2025 г., сигнализирайки за продължаващия възход на азиатските платформи в глобалната търговия.
Регионално Amazon поддържа силни позиции в Америка и Европа. В Азия Pinduoduo и Douyin са сред най-големите играчи според GMV.
Концентрацията на GMV варира според категорията
Данните на ECDB също показват, че пазарната концентрация се различава значително според продуктовата категория. През 2025 г. петте най-големи световни търговци контролират между 50% и 75% от GMV в повечето сегменти, с изключение на DIY.
В хранителната индустрия водещите платформи представляват около 64% от общия GMV, докато в продукти за грижа и мебели и домашни стоки този процент надхвърля 70%. Електрониката и хобито и свободното време също показват високи нива на концентрация.
Source: ECDB
DIY се откроява като най-малко концентрираната категория, където петте най-големи търговци представляват само около 23% от GMV, оставяйки по-голям дял на по-малките и регионални играчи.
За европейските търговци това предполага, че конкурентният натиск е най-висок в електрониката , домашните и FMCG-свързаните категории, докато DIY и нишовите вертикали могат да предлагат по-фрагментирани възможности.
Растежът идва от външни вътрешни пазари
Най-ясният модел в данните е разликата между вътрешния и международния растеж.
Между 2023 и 2025 г. Douyin отчете 81.8% сложен годишен растеж на международно ниво, в сравнение с 23.5% на вътрешния си пазар. Shopee отчете 27.0% международен CAGR за същия период.
Apple показва подобна динамика: международен растеж от 21,6%, докато вътрешният GMV спадна с 8,2%. За големите платформи чуждестранните пазари все повече водят до общ растеж.
Лидери на D2C и един забележим спад
Директните продажби към потребителите продължават да играят значителна роля в глобалната електронна търговия. През 2025 г. Apple генерира 59 милиарда долара приходи от D2C , запазвайки ясна преднина. SHEIN последва с 47 милиарда долара, докато Haier достигна 17 милиарда долара, според ECDB.
Динамиката на растежа обаче се различава при различните марки. SHEIN нарасна с 15.8% сложен годишен темп между 2023 и 2025 г., докато Sephora нарасна още по-бързо с 22.9%. Nike беше единствената марка сред топ 10 на D2C, която отбеляза свиване, като отчете -13.1% CAGR за същия период. Данните показват, че мащабът сам по себе си не гарантира устойчив дигитален растеж.
Source: ECDB
Делът на Shopify продължава да расте
Паралелно с доминацията на пазара, магазините, управлявани от търговци, набират популярност. Shopify увеличи дела си в глобалния обем на електронната търговия от 4.4% през 2023 г. до 6.2% през 2025 г.
Промяната показва, че докато големите платформи продължават да консолидират GMV, марките също инвестират в собствена инфраструктура и директни взаимоотношения с клиентите.
Какво означава това за електронната търговия през 2026 г.
Данните за 2025 г. сочат три ясни модела:
- концентрация на върха на пазара
- Нарастващо влияние на платформите, базирани в Азия,
- По-силна зависимост от международната експанзия
В същото време D2C остава жизнеспособен, но неравномерен, като растежът все повече зависи от изпълнението, а не от размера на марката.
За европейските търговци на дребно и маркетолози посланието е по-скоро практично, отколкото теоретично: международният обхват, позиционирането в категориите и миксът на каналите ще определят конкурентоспособността повече от самия мащаб.
