Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Какво точно е CTV?
CTV (Connected TV) се отнася до видео съдържание, гледано през интернет на телевизионни екрани. Обикновено чрез смарт телевизори, стрийминг услуги като YouTube, Voyo, HBO Max или приложения, поддържани от реклама (AVOD). Според дефиницията на IAB Europe , тя се различава от традиционната линейна телевизия по това, че CTV рекламите са адресируеми, дигитално насочени и напълно измерими, подобно на онлайн средата.
Три различни свята
| Място за настаняване | CTV (Свързана телевизия) | Линейна телевизия | Социално видео |
|---|---|---|---|
| Къде се показва | Smart TV, стрийминг платформи с реклама | Традиционни телевизионни станции | TikTok, Instagram, Facebook, YouTube Shorts |
| Формат | 15-30 спотове, прерол, мидрол, по-дълги видеоклипове | 15-60 спотове в рекламни паузи | Вертикални кратки видеоклипове, ролки, истории |
| Насочване | Адресируем (като в цифров) | Маса (по време и програма) | Персонализирани въз основа на поведение и интереси |
| Измеримост | Импресии, показвания, реализации, приписване | GRP, обхват, основни статистически данни | Ангажираност, кликвания, реализации, задържане |
| Ползи | Внимание на зрителя, голям екран, по-висок възход на марката | Широко покритие, достоверност на формата | Бързина, цена, гъвкавост, интерактивност |
| Ограничения | Долен обхват в Чехия/Словакия, техническа фрагментация | Слаба измеримост, високи разходи | Бързо прегаряне на съдържанието, разрушителна среда |
Източник: Въз основа на доклад на EMARKETER & Smartly (2025 г.)
Защо трябва да ви е грижа?
Когато марките не успеят да направят разлика между CTV, телевизия и социални мрежи, те рискуват видеоклипът им да бъде видян, но да не достигне до правилния зрител по правилния начин.
1. CTV е телевизия, но с цифрова логика
Докато традиционната телевизия все още предлага масов обхват, CTV предоставя възможност за насочване към конкретни зрители на конкретни устройства. Това е компромис между силата на големия екран и прецизността на дигиталните кампании. Марките могат да комбинират формати (напр. preroll, midroll) и да оценяват резултатите подобно на онлайн – въз основа на честотата на показване или реализациите.
2. Социалните видеоклипове са най-бързите, но и най-променливите
Вертикални формати като Reels или TikTok могат да осигурят обхват, обратна връзка и продажби в рамките на дни. Но продължителността на живота им е кратка, вниманието е разпръснато, а околната среда е пренаситена. Освен това не всички марки успяват да създадат социално видео, което да се чувства естествено.
3. Линейната телевизия запазва позицията си, но ролята й се променя
Въпреки че телевизията не е мъртва, нейната роля се развива. В много случаи той служи като символ на доверие, особено подходящ за големи марки или кампании, насочени към постигане на широка осведоменост. Но по-слабата измеримост и високите входни разходи затрудняват използването на по-малките марки.
Как да изберете правилния канал?
Зависи какво искате да постигнете с видео:
- Ако търсите бърза реакция, ниски разходи и тестване, социалното видео ще бъде най-ефективният канал.
- Ако искате обхват на марката с високо качество , но с дигитална логика на измерване, CTV има все по-голям смисъл – особено ако знаете как да адаптирате съществуващото съдържание за него.
- И ако имате бюджет и трябва да достигнете до целия пазар, линейната телевизия все още работи.
Не е достатъчно да кажете „правим видео“
През 2025 г. вече не е достатъчно да се създаде „видео кампания“. Трябва да знаете на кой екран отива, в какъв формат, с каква цел и как ще го измерите. Разликите между CTV, телевизията и социалното видео се крият в детайлите – и тези подробности определят дали видеото ще уцели целта си или ще се изгуби в шума.
