Какво е пренасочване?

Ретаргетирането (наричано още ремаркетинг) е стратегия за дигитална реклама, която е насочена към потребители, които преди това са посетили уебсайт или са се ангажирали с марка, но са си тръгнали, без да извършат желаното действие. Тази техника използва бисквитки на браузъра или проследяване на пиксели, за да идентифицира тези посетители и да им показва персонализирани реклами, докато разглеждат други уебсайтове, използват социални медии или търсят онлайн.

Основни характеристики:

• Поведенческо насочване: Реклами въз основа на конкретни взаимодействия на потребителите с уебсайт
• Проследяване, базирано на бисквитки: Технология, която разпознава предишни посетители в мрежата
• Сегментирани кампании: Различни съобщения за потребителите на различни етапи на ангажираност
• Мултиплатформен обхват: Възможност за възстановяване на връзката с потенциални клиенти в различни онлайн канали

Ползи:

• По-високи проценти на реализация от стандартната дисплейна реклама
• Намалено изоставяне на количката чрез напомняне на купувачите за артикулите, които са разгледали
• Подобрено запомняне на марката чрез многократно излагане
• По-ефективни разходи за реклама чрез фокусиране върху предварително квалифицирани потенциални клиенти

Често срещаните типове ретаргетиране включват пренасочване на продукти (показване на конкретни разгледани артикули), пренасочване по изоставяне на количката (напомняне на потребителите за незакупени артикули) и кръстосано насочване към продажби (предлагане на допълнителни продукти на предишни купувачи).