Какво представляват проучванията за повдигане на марката?

Изследователски метод, който измерва как рекламните кампании влияят върху възприемането на марката сред целевата аудитория.

Как работи:

• Показване на реклами на тестова група хора
• Анкетирайте ги с кратки въпросници
• Сравняване на отговорите с контролна група, която не е виждала рекламите
• Измерване на „повдигането“ (увеличението) в показателите на марката

Измервани ключови показатели:

• Осведоменост за марката – Хората разпознават ли вашата марка?
• Възприятие на марката – Какво мислят за вашата марка?
• Намерение за покупка – Биха ли купили от вас?
• Изтегляне на реклами – Спомнят ли си, че са видели рекламата Ви?
• Асоциация на съобщения – Свързват ли вашето послание с вашата марка?

Методи за изпълнение:

1. Естествени проучвания – Вградени директно в платформи като LinkedIn, показвани на потребителите след показване на реклами
2. Проучвания извън платформата – Независими проучвания чрез доставчици на трети страни като Nielsen

Защо B2B компаниите го използват: Традиционните показатели като импресии, кликвания и CTR не показват какво се случва в съзнанието на хората. Проучванията измерват психологическото въздействие на кампаниите – дали рекламите ви действително променят начина, по който вземащите решения възприемат марката ви, което в крайна сметка влияе върху решенията за покупка месеци по-късно в дълги цикли на продажби на B2B.

Практическа стойност: Предоставя количествено измерими данни, за да демонстрира ефективността на кампанията на марката на финансовите директори и заинтересованите страни, които се нуждаят от конкретни цифри отвъд показателите за суета.