Google познава вашата компания по-добре от вас – ето защо това е важно

Какво е субект на марката?

Обектите са начин търсачките да разберат концепции – като хора, организации, местоположения и обекти – и връзките между тях. По-конкретно обектът на марката е начинът, по който Google определя вашата марка като отделна концепция с възли, които я свързват с други свързани субекти. Тази информационна мрежа образува това, което е известно като граф на знанието.

Например, Alphabet Inc. е субект на марката. Роботите на Google създават връзки между него и нейните основатели, главен изпълнителен директор и другите марки под чадъра му. Това разбиране е толкова сложно, че ако използвате „GOOG“ (кодът на Nasdaq на Alphabet Inc.) в текст, Google разпознава, че имате предвид марката, без изобщо да се налага да споменавате името й.

Концепцията за марка не е нова. Тя придоби известност с актуализацията на Google BERT през ноември 2019 г., която въведе усъвършенствана обработка на естествен език (NLP) в своите алгоритми. От този момент нататък обектите се превърнаха в решаваща част от начина, по който Google разбира текста.

Как Google разбира обектите

Както споменахме, Google използва обекти и техните взаимоотношения, за да получи по-задълбочено разбиране на текста и неговия предмет. Той също така анализира контекста около обекта на марката, за да определи настроенията, свързани с него. Това позволява на Google не само да обработва значението на отделните думи, но и да разбира как те са свързани, интерпретирайки съдържанието по начин, който е забележително подобен на човешкото разбиране.

Source: Google NLP Demo

Значение за SEO и GEO

Както за SEO (оптимизация за търсачки), така и за GEO (географско насочване), фокусирането върху обекта на вашата марка е от съществено значение за всеки, който търси силна видимост в Google и други платформи, управлявани от AI. Тези платформи разчитат в голяма степен на информация за марката, което я прави критичен компонент на всяка дългосрочна стратегия за видимост. Ето защо е толкова важно:

• Подобрява разбирането на търсачките: Помага на търсачките и LLM да развият по-нюансирано разбиране на вашата марка.
• Увеличава стойността на споменаванията на марката: Несвързаните споменавания на марки стават по-ценни, служейки като нова форма на „изграждане на връзки“ за LLM платформите.
• Укрепва асоциациите: Споменаванията на тясно свързани концепции (като главен изпълнителен директор или ключови продукти) помагат за укрепване на дигиталния отпечатък на марката.
• Подсилва E-E-A-T: Той подобрява сигналите за опит, експертиза, авторитетност и надеждност на вашата марка (E-E-A-T).
• Разширява присъствието на панела на знанието: Силният обект може да доведе до по-изчерпателни панели на Knowledge Graph, повишавайки осведомеността за марката.
• Издига вашия уебсайт: Вашият уебсайт се разглежда по-малко като самостоятелен URL адрес и повече като основен актив на обекта на марката.
• Подобрява цитатите на LLM: Той предоставя на LLM платформите по-ясен контекст, което ги улеснява да цитират вашата марка като източник.

Връзки с графата на знанието

Както е установено, субектът на марката помага за изграждането на връзките между отделните концепции. Тези връзки или възли са визуално представени в Knowledge Graph на Google и се показват в панелите на Knowledge Graph.

Колкото повече връзки създавате, като подавате информация към платформите на Google и LLM, толкова по-широк става вашият Knowledge Graph.

Това от своя страна се отразява в по-богати и по-подробни резултати от Knowledge Graph за вашата марка.

Как да изградите и укрепите обекта на вашата марка

Изграждането на стабилен обект на марката изисква многостранен подход, който надхвърля традиционната SEO оптимизация. Целта е да се създаде последователно, авторитетно и добре свързано дигитално присъствие. Ето няколко действия с голямо въздействие, които можете да предприемете:

Както е установено, субектът на марката помага за изграждането на връзките между отделните концепции. Тези връзки или възли са визуално представени в Knowledge Graph на Google и се показват в панелите на Knowledge Graph. Колкото повече връзки създавате, като подавате информация към платформите на Google и LLM, толкова по-широк става вашият Knowledge Graph. Това от своя страна се отразява в по-богати и по-подробни резултати от Knowledge Graph за вашата марка.

Как да измерите обекта на марката

Трудно е да се измери директно обект на марката, тъй като това е по-скоро концепция, но има няколко метода за измерване на нейната сила. Един трик е да измерите резултата от Knowledge Graph. Можете да използвате API на Google Knowledge Graph , за да получите оценка за доверие и да проследите как се развива, докато предприемате нови действия. За по-проста проверка инструменти като теста на Kalicube също могат да предоставят прозрения, въпреки че API предлага повече гъвкавост за сложни изследвания.

Друг метод е да използвате платформа като ChatGPT и просто да попитате какво знае за вашия обект и неговите взаимоотношения с други концепции. Например, можете да започнете разговор, за да проучите разбирането му за добре познат обект като [подозрителна връзка е премахната], за да видите дълбочината на неговите знания.

Това са разговори, които проведох за Tesla > https://chatgpt.com/share/68ef588b-d8d4-8006-8683-6a65937de31a

Извод

Brand Entity се превърна в централна част от всяка ефективна SEO и Generative Engine Optimize (GEO) кампания. Да бъдеш видим в търсачките или на LLM платформите вече не е само ключови думи, връзки или архитектура на сайта. Въпреки че тези елементи все още имат значение, фокусът се измести силно към самата марка. Можете да видите много огромни марки да се измъкнат от SEO практики, които биха били пагубни за по-малките сайтове, просто защото имат масивна марка, която Google и LLM сега ценят повече от всякога.