Google срещу AI: Как гигантите в търсенето и чатботовете променят дигиталния маркетинг

Двугодишният анализ е извършен от агенция OneLittleWeb, която черпи от глобални данни на SEMrush, обхващащи април 2023 г. до март 2025 г. Те се фокусираха върху 10-те най-добри AI чатбота и 10-те най-добри търсачки по обем на уеб трафика, проследявайки както годишните, така и месечните тенденции.

Чатботове като ChatGPT, Perplexity и DeepSeek регистрираха общо 55.2 милиарда посещения между април 2024 г. и март 2025 г., което представлява 80.9% ръст в сравнение с предходната година. Само ChatGPT имаше средно 185 милиона потребители дневно през март 2025 г.

Въпреки този ръст обаче пропорциите остават несравними: традиционните търсачки са имали 1,86 трилиона посещения през същия период – това е 34 пъти повече от AI чатботовете. Google поддържа пазарен дял от 87,6%, докато ChatGPT доминира сред чатботовете с дял от 86,3%.

Чатботовете се разширяват бързо, но не изваждат Google от играта. Още не.

Потребителите използват AI предимно за бързи отговори, докато търсачките започват да го интегрират директно в своята функционалност. Google инвестира масово в Search Generative Experience (SGE), Microsoft в Copilots и тяхната интеграция с Bing търсене. Именно тези интеграции са причината Google, след лек спад в средата на 2024 г., да се върне към траекторията на растеж и да регистрира най-високите си стойности през изминалата година през март 2025 г. – 163,7 милиарда месечни посещения.

По-малките играчи също използват AI за растеж:

• Смел +64% Годишна база
• Naver +34%
• Bing +27%

Обратно, Yahoo спадна с 22,5%, което ясно сигнализира, че платформите без интеграция с изкуствен интелект губят актуалност.

Докато ChatGPT доминира на пазара по обем, истинската история се разгръща сред бързо развиващите се платформи като:

• DeepSeek: 113 000% ръст (1,7 милиарда посещения)
• Grok: +350 000% (надмина Copilot и Gemini в дневния трафик)
• Недоумение и Клод: силен растеж благодарение на партньорства и професионални инструменти
• Microsoft Copilot: над 1,000% ръст благодарение на интеграцията в Windows, M365 и бизнес инструменти

Разликата не е в технологията, а в източниците, от които черпи. Както вече подчертахме, електронните магазини често подценяват един ключов аспект: AI има стойност само когато има от какво да черпи. Без качествено съдържание, структурирани данни и авторитетни уебсайтове никой чатбот няма какво да цитира. И без това марката няма как да влезе в процеса на вземане на решения на потребителя – независимо дали в среда с изкуствен интелект или в традиционна търсачка.

Какво означава това за електронната търговия?

От гледна точка на марките и електронните магазини, това не е дилема на Google срещу AI, а битка за видимост в двете среди едновременно. Ако една марка не е в авторитетни източници днес, тя не съществува не само в Google, но и в отговорите от ChatGPT или Perplexity.

AI вече не просто отговаря на въпроси. Той насочва клиентите към покупка. Все повече инструменти за изкуствен интелект отговарят на въпроси, които имат пряко търговско въздействие:

• „Най-добрите смартфони под £500“
• — Какъв подарък за шефа?
• „Кои марки правят устойчиви маратонки?“

Това звучи ли като стандартни SEO заявки? Да. Разликата обаче е, че потребителите днес вече не трябва да кликват върху Google и да търсят отговори сред десет резултата.

Perplexity, например, вече тества директни връзки към електронни магазини , включително възможността за покупка директно от интерфейса с изкуствен интелект. Това означава, че марка, която не успява да влезе в AI изхода, не е в играта. Нито в органичното търсене, нито при решенията за покупка.

Проучването заключава, че SEO оптимизацията не умира. Напротив – добрата SEO оптимизация е предпоставка за видимост и в AI средите. Чатботовете черпят от индекси на Google или Bing, оценяват авторитета на домейна, структурата на съдържанието и техническото качество. По този начин всички основни SEO дисциплини остават от решаващо значение – променя се само контекстът на тяхното приложение.

AI срещу търсене в Google

Бързият възход на AI чатботовете, които започват да отговарят на търговски важни въпроси и в някои случаи директно предлагат процеса на покупка в рамките на интерфейса (напр. Perplexity), поставя нови изисквания към марките. Не е достатъчно да бъде оптимизиран за Google. Не е достатъчно да имате като цяло добро съдържание. Марките за електронна търговия и маркетинговите екипи ще трябва да преосмислят начина, по който подхождат към видимостта в различните канали.

На практика това означава три основни стъпки:

1. Не спирайте да инвестирате в стратегия за съдържание Съдържанието остава основният актив, който определя дали марката попада в отговорите на инструмента за изкуствен интелект, както и в традиционните резултати от търсенето. Качеството, авторитетът и техническата обработка са решаващи. Колкото по-изчерпателно, структурирано и подходящо е съдържанието, толкова по-голям е шансът чатботовете да го включат в отговорите си.
2. Разширете анализа, за да включите източници, от които черпят резултатите от AI Ако инструментите за изкуствен интелект използват цитати или връзки към конкретни уебсайтове, марките трябва да знаят къде се появяват (и не). Perplexity и някои други платформи ви позволяват да видите от кои уебсайтове черпят отговорите. Тези данни могат да бъдат ключов вход за стратегията за съдържание – помагат за идентифициране на нови възможности, както и слаби места.
3. Адаптирайте съдържание не само за Googlebot, но и за „AI crawlers“ Точно както в миналото се правеше оптимизация за Googlebot, днес е необходимо да се обмисли как моделите на изкуствения интелект възприемат и оценяват съдържанието. Това означава работа със структурирани данни (schema.org), ясно маркиране на обекти, изграждане на надеждни връзки и гарантиране, че съдържанието е лесно машинно четимо и разбираемо. AI не чете между редовете – той оценява специфична структура от данни.

Бъдещето не принадлежи на един инструмент. Той принадлежи към онези марки, които успяват да оптимизират и за двата потока – за традиционните търсачки и за AI платформи. Това изисква нов начин на мислене, разширени ключови показатели за ефективност, но също така и смелост да се преосмисли къде клиентите получават информация преди покупката днес.

Видимостта днес не е създадена само за търсачките, но и за AI. По този начин SEO се превръща в универсален език на дигиталната релевантност.