Google стартира нови инструменти за реклами с изкуствен интелект за търговци на дребно

Търсенията стават по-конкретни

Google обработва над 5 трилиона търсения всяка година и поведението при пазаруване се е променило. Около 60% от хората сега търсят, използвайки цели изречения като „тоалети за лятна сватба“, вместо да въвеждат имена на отделни продукти.

AI системата на компанията може да обработва сложни въпроси и да показва подходящи реклами. Някой, който търси „защо има ниско налягане на водата след инсталиране на нова мивка“, може да види съвети за ремонт плюс реклами за местни водопроводчици.

Google пусна кампании с изкуствен интелект Max за търсене в бета версия по целия свят. Инструментът помага на рекламодателите да достигнат до клиенти, които използват по-дълги и по-подробни думи за търсене.

YouTube добавя функции за Пазаруване

Сега повече хора пазаруват директно в YouTube. Google актуализира своите кампании за генериране на търсенето, за да проследява продажбите в уебсайтове, мобилни приложения и физически магазини.

Рекламите на главния банер в YouTube вече могат да се свързват директно с продукти.

Платформата също така стартира център за партньорства със създатели, за да свърже марки с влиятелни лица.

Търговците на дребно могат да показват оферти за местни магазини на купувачите наблизо чрез актуализираната система.

Нови инструменти за кампании

Google Merchant Center добави функции за изкуствен интелект, които забелязват промените в търсенето и предлагат действия. Продуктовото студио позволява на фирмите бързо да променят фона на продуктите и да превръщат снимките във видеоклипове.

Asset Studio ще включва инструменти за създаване на съдържание с изкуствен интелект. Кампаниите за максимална ефективност и поколение на търсенето скоро ще се изпълняват на технологията Imagen 4.

Бюджетите за кампании вече работят по различен начин. Търговците на дребно могат да определят общи лимити на разходите за периоди между 3 и 90 дни. Системата на Google коригира разходите автоматично, когато пазаруват повече клиенти.

Програмите за лоялност получават актуализации

Новите функции позволяват на търговците на дребно да показват специални цени за членове и оферти за доставка. Кампаниите за максимална ефективност и стандартните кампании за Пазаруване могат да се съсредоточат върху задържането на съществуващите клиенти.

Sephora тества инструментите за лоялност и отчете добри резултати по време на натоварени периоди на пазаруване.

Какво означава това

Цифрите показват, че хората мислят повече, преди да купят. Икономическият натиск кара купувачите да проучват внимателно продуктите и да сравняват цените в множество сайтове. Google насрочи тези стартирания за удължения празничен сезон.

Традиционното пазаруване от ноември до декември сега започва през октомври, което дава на търговците на дребно повече време, но и повече конкуренция за внимание.

Инструментите се справят с практически проблеми: по-дълги заявки за търсене, пазаруване на различни платформи и управление на бюджета по време на промоционални периоди.