H&M пуска първите изображения на AI модели

Стартиране на цифрови близнаци

Изображенията се появиха в Instagram на H&M миналата седмица, заедно с интервюта с модела Ванеса Муди и главния творчески директор Йорген Андерсон, обясняващи техния подход към изкуствения интелект.

Това е чудесен начин да се създаде прецедент за бъдещето на AI. Той е професионален, съвместен и прозрачен, казва Ванеса Муди, модел.

H&M за първи път обяви планове за дигитален близнак през март, позиционирайки се като водещи разговори за изкуствен интелект в индустрията, които разглеждат модели, агенции и модни професионалисти. Компанията работи директно с модели, за да създаде дигитални аналози, като моделите запазват пълен контрол върху своите близнаци.

Реакцията няма да изчезне

Моделите с изкуствен интелект предизвикаха големи противоречия в модата. Levi’s преди това изследва използването на AI модели, за да покаже по-разнообразни типове тяло и етноси на своя уебсайт, но се сблъска с обществен отпор поради проблеми с работата.

Критиците се притесняват от дългосрочните въздействия върху фотографите, гримьорите, фризьорите и други творци , които могат да станат ненужни, ако AI се справи с всички изображения. H&M така или иначе продължава напред.

Проучваме нововъзникващи технологии като генеративен изкуствен интелект, за да увеличим креативността и да преосмислим начина, по който показваме модата. Технологията предлага възможност за подобряване на разказването на истории и намиране на нови начини за свързване с нашите клиенти, като същевременно остава верен на стиловата идентичност на H&M, ориентирана към човека. Оставаме ангажирани с това да дадем възможност за себеизразяване и да освободим модата за мнозина, казва Йорген Андерсон, главен творчески директор на H&M

H&M планира повече изображения на цифрови близнаци в различни градове тази есен. Това очевидно е само началото.

Какво означава това за модата

Това поставя H&M на преден план в промяната на изкуствения интелект в модата. Докато други марки тихомълком тестваха модели с изкуствен интелект или се отказаха от плановете си след реакция, H&M открито прегръща технологията.

Работата с реални модели за създаване на цифрови близнаци звучи така, сякаш решава проблемите със заместването. Но остават въпросите дали този подход действително защитава човешките работни места в дългосрочен план.

Моделите, които запазват контрола върху своите цифрови близнаци, звучат положително. Но какво означава това на практика? Колко контрол всъщност имат? Какво се случва, когато AI стане предпочитан избор поради причини за ефективност или цена?

Изображения на AI модели: По-голямата картина

Моделите с изкуствен интелект преминават от експериментални към оперативни в големите модни магазини. Мащабът на H&M означава, че това може да определи индустриални стандарти.

Как се представя подходът на H&M вероятно ще повлияе на други модни марки и марки за електронна търговия. Гладко внедряване? Очаквайте повече търговци на дребно да ги последват. Значителен отрицателен отговор? Това може да забави приемането в индустрията.

Засега H&M изглежда ангажирана с дигиталните близнаци въпреки продължаващите противоречия. Разпространението през есента ще покаже как потребителите и индустрията всъщност реагират на моделите на изкуствен интелект в масовата мода в електронната търговия като цяло.