Ръководство за уебсайтове за сравнение на цени: характеристики, предимства и топ платформи

Какво е уебсайт за сравнение на цените?

Уебсайтът за сравнение на цените е онлайн инструмент или платформа, която ви помага да сравнявате цените на избрани продукти. За секунди можете да разберете кой електронен магазин ги продава на най-ниска цена. Освен цената, уебсайтовете за сравнение на цените предоставят и допълнителна информация за продукта, като параметри, характеристики и наличност.

Освен това те включват множество илюстративни снимки и в някои случаи промоционални видеоклипове.

Историята на ценовите компаратори не е дълга. Първият широко признат е BargainFinder, разработен от Andersen Consulting, сега известен като Accenture. BargainFinder е разработен от изследователски екип, ръководен от Брус Крулуич като малък експеримент.

Той е предоставен на клиентите през 1995 г., без да се уведомяват марките и електронните магазини, чиито цени е сравнявал.

Крулуич не очакваше много от компаратора, поради което остана изненадан, когато хората го използваха.

Не след дълго в мрежата се появи друг уебсайт за сравнение на цените. Името му е Jango и е създадено от стартъп компанията Netbot. Орен Етциони и Даниел С. Уелд, двама професори във Вашингтонския университет, са тези, които го основават.

Популярните уебсайтове за сравнение на цените в началото на хилядолетието включват PriceWatch.com, KillerApp.com и NexTag. Последният дори влезе в топ 50 на уебсайта на списание Times през 2008 г., а през 2018 г. Shopify го класира сред 10-те най-добри уебсайта за сравняване на цени.

Дори това обаче не може да го спаси от затваряне, което се случва през същата година.

Около 2010 г. уебсайтовете за сравнение на цените си проправят път в Азия. Всичко започна с портала CompareXpress в Сингапур и продължи с Baoxian comparator в Китай, Jirnexu в Малайзия и AskHanuman в Тайланд.

Интересен факт

Първият уебсайт за сравнение на цените, BargainFinder, първоначално търси в каталози на осем онлайн музикални магазина, за да помогне на клиентите да намерят компактдискове на най-добра цена. Ако се интересуват от оферта, могат да стигнат до уебсайта на електронния магазин с един клик и да продължат с покупката.

Как работят уебсайтовете за сравняване на цени?

Уебсайтовете за сравнение на цените събират и сравняват текущите цени на продуктите от различни онлайн магазини. Освен това те предоставят допълнителна информация за продукта, което улеснява целия процес на пазаруване. За да получат всички необходими данни, сайтовете за сравнение използват няколко процеса и технологии. Това са:

Събиране на данни

Уебсайтовете за сравняване на цените събират данни по три основни начина:

• Уеб изстъргване

Уеб изстъргването се отнася до извличането на данни от избрани уебсайтове. Тези данни се събират и експортират в различни формати, които са по-четливи и по-лесни за използване от клиентите. Уеб изстъргването може да се извърши ръчно, но в повечето случаи се предпочитат автоматизирани инструменти. Те работят по-бързо, спестявайки време и енергия.

Уебсайтовете за сравнение на цените получават много важни подробности чрез уеб изстъргване. Заедно с цената, това включва имена на продукти, подробни описания, изображения и подобна информация. Процесът на уеб изстъргване се случва редовно в уебсайтовете за сравняване на цените. Следователно индивидуалните цени и друга информация винаги са актуални.

• XML или CSV файлове

Много онлайн магазини предоставят уебсайтове за сравнение на цени с директен достъп до техните данни в XML или CSV файлове. Тези файлове съдържат винаги актуална информация за продуктите, включително техните цени, функции и наличност. Достъпът до данните се предоставя на платформите за сравнение чрез конкретен URL адрес, на който се съхраняват файловете. Просто предоставяте това, когато добавяте магазина си към базата данни.

XML файлът обикновено се създава автоматично. Въпреки това, за да го използвате, някой трябва да го програмира вместо вас. Ако това все още не се е случило, поискайте го от програмист или от вашия доставчик на CMS за електронна търговия. Имайте предвид, че всеки уебсайт за сравнение има своя собствена спецификация за XML файлове. Затова се информирайте за този факт предварително.

След като програмирате XML файла и предоставите на сайта за сравнение достъп до него чрез URL адрес, данните автоматично се качват и ще се актуализират в бъдеще.

Експертен съвет:

Редовно проверявайте вашия XML файл и се уверявайте, че не съдържа грешки. Много често се случва на продуктите да липсва информация за производителите, обема, капацитета или други задължителни параметри. Следователно те няма да се появят в основното сравнение, където много потенциални клиенти биха могли да ги видят.

Интеграция на API

Третият начин, по който уебсайтовете за сравнение на цените събират информация, е чрез API или интерфейс за програмиране на приложения.

API интерфейсът представлява набор от протоколи и инструменти, които позволяват на приложенията и системите да комуникират помежду си и да обменят информация. Използвайки тези интерфейси, разработчиците могат да имат достъп и да получават данни за цените в реално време от различни източници. Те могат също така да сравняват цените и да представят резултатите на редовните потребители в прост и четлив формат.

API интерфейсът е много практичен, много гъвкав и има множество опции за персонализиране. Да не говорим, че след събирането на данните, той ги подрежда в последователен и стандартизиран формат, с който е лесно да се работи.

Обработка и индексация на данни

Когато уебсайт за сравнение на цени получи данни за продукти, той започва да ги обработва. Тази стъпка включва три дейности:

• Структуриране на данни

Първоначално уебсайтът за сравнение структурира събраните данни. Това означава да се обедини в една структура, за да се създаде ред и да се сведе до минимум рискът от ненужни грешки.

• Премахване на дубликати

XML файловете или други източници, от които уебсайтът за сравнение взема данни, може да съдържат някои продукти няколко пъти. За да предотврати повторението им в сравнението си и объркването на клиентите, той проверява и премахва всички дубликати.

• Категоризация

Когато уебсайтът за сравнение изчисти данните, той преминава към категоризиране на продуктите в подходящи категории и по-малки подкатегории. Вярно е, че платформите за сравнение, работещи с голям брой продукти, имат десетки до стотици категории. Това ви позволява бързо да намерите всичко необходимо.

Търсене и показване на резултати

Продуктите, които уебсайтът за сравнение на цените е сортирал и разделил на категории, могат да се търсят с помощта на специален алгоритъм. Обикновено се нуждае само от ключова дума, въз основа на която показва подходящи оферти.

Платформата също така позволява филтриране на продукти по различни параметри или показването им въз основа на цена (най-скъпата/най-евтината), популярността или името.

Актуализации на данни

Цените и наличността на продуктите постоянно се променят. Ето защо уебсайтът за сравнение на цените редовно актуализира данните си. Процесът на актуализиране се случва автоматично, благодарение на гореспоменатите методи като уеб изстъргване, XML файлове или API.

Какви функции предлагат уебсайтовете за сравнение на цени на клиентите?

Много клиенти използват уебсайтове за сравнение на цени само за сравняване на продукти. Тези платформи обаче имат допълнителни функции, включително:

• Търсене на продукти – уебсайтовете за сравнение на цените ви обслужват дори когато не знаете точно какъв продукт искате да купите. Въз основа на избраната от вас ключова дума те ще търсят всички налични алтернативи и ще ги сортират по цена или популярност.
• Филтриране на продукти – продуктите, които търсите в уебсайт за сравнение на цени, могат да бъдат филтрирани въз основа на различни параметри. За мобилни телефони това включва размер на паметта, капацитет на батерията или разделителна способност на камерата. За уредите това е дълбочина, ширина, входяща мощност или енергиен клас. По този начин виждате само инвентара, от който наистина се интересувате, което значително ускорява целия процес на покупка.
• Сортиране на резултатите – друга функция, която опростява пазаруването. Благодарение на него уебсайтът за сравняване на цените може да сортира резултатите от търсенето по азбучен ред, по цена, популярност или брой отзиви.
• Показване на подробна информация – въпреки че основната задача на уебсайта за сравнение е да сравнява и показва цените на продуктите, той също така показва информация за наличността и параметрите на своя уебсайт. Следователно, ако искате да научите повече за даден продукт, не е необходимо да посещавате други уебсайтове. Цялата информация е на едно място.
• Известия за промяна на цените – някои уебсайтове за сравнение на цените следят цените на продуктите вместо вас и ви уведомяват по имейл, ако цената падне под посочената от вас сума.
• История на цените – платформите за сравнение показват практични графики, които ви позволяват да видите как цената на продукта се е развила с течение на времето.
• Директен преход към страниците на продавача – когато откриете продукт, който харесвате, можете да кликнете директно върху електронния магазин, който го предлага. Не е нужно да го търсите сами.
• Отзиви за продукти – отзивите са важен аспект от вземането на решения за покупка. Те ви казват как другите клиенти са били доволни от продукта и дали той наистина изпълнява това, което обещава. Повечето уебсайтове за сравняване на цени позволяват публикуване както на традиционни рецензии, така и на оценки със звезди. След това те са на една подстраница заедно с цената и спецификацията на избрания продукт.
• Отзиви за магазини – освен отзиви за продукти, ще намерите отзиви за самите онлайн магазини на портали за сравнение. По този начин можете лесно да избегнете покупки от непроверени доставчици, които могат да злоупотребят с вашите данни за плащане.
• Мобилни приложения – днес хората пазаруват предимно чрез мобилни телефони. Операторите на уебсайтове за сравняване на цени са наясно с това, поради което са създали удобни за потребителя приложения. Те имат същите функции като уебсайта, като същевременно са адаптирани към по-малки екрани и осигуряват безпроблемно пазаруване.
• Персонализиране и препоръки – въз основа на историята на търсенията и предпочитанията ви уебсайтовете за сравнение предлагат препоръки за продукти, които може да ви интересуват.
• Експертни отзиви и статии – наред със сравнението на цените, можете да прочетете статии, пълни със съвети и съвети, или отзиви от експерти по електроника, уреди, домашно оборудване, мода, козметика и подобни теми.

Предимства на уебсайтовете за сравнение на цените за клиенти

Уебсайтовете за сравнение на цените носят множество предимства на клиентите. Основните включват:

• Опростете пазаруването: уебсайтовете за сравнение предоставят актуална информация за цени, наличност и параметри. Всичко е на едно място, което прави пазаруването бързо и лесно.
• Спестете време: не е необходимо да сравнявате продуктите и техните цени ръчно. Уебсайтът за сравнение обработва всичко автоматично и за части от секундата.
• Богат избор от продукти: уебсайтовете за сравняване на цени работят с хиляди продукти от стотици магазини. Те не ви ограничават по никакъв начин, когато пазарувате.
• Помогнете да спестите пари: благодарение на уебсайтовете за сравнение ще намерите електронния магазин, който продава вашия продукт на най-ниска цена. Като алтернатива ще откриете къде е наличен веднага или кой продавач предлага безплатна доставка.
• Осигурете по-добър преглед: с помощта на уебсайт за сравнение на цените можете да разберете кои продукти в момента са най-популярни или най-новите, без продължително сърфиране в интернет.

Знаете ли, че…

Някои уебсайтове за сравнение ви позволяват да купувате продукти директно чрез тях? Просто трябва да добавите продукта в кошницата си и след това да платите. Изобщо не е нужно да ги оставяте.

Уебсайтове за сравняване на цени от гледна точка на електронните магазини

Уебсайтовете за сравняване на цени са важни инструменти както за клиентите, така и за собствениците на електронни магазини. Последните могат да ги използват, за да подкрепят продажбите на своите продукти и да разширят осведомеността за марката.

Целевата група, открита на порталите за сравнение, свидетелства за този факт. Това са клиенти, които знаят точно какво искат и са убедени, че имат нужда от продукта. На този етап те събират само допълнителна информация, като цена и наличност.

Следователно, когато им предоставите интересна оферта, е много вероятно те да купят от вас.

Уебсайтове за сравнение на цени срещу вдъхновяващи портали

Отделна категория са така наречените вдъхновяващи портали. Те са подобни на класическите уебсайтове за сравнение в много отношения, тъй като сравняват цените на различни видове продукти.

Въпреки това, за разлика от тях, те се фокусират предимно върху клиенти, които все още не знаят какво искат да купят. Основната им цел е да проучат пазара и да разберат какво е налично.

Тъй като целевата група се състои от хора, които все още не са решили да направят покупка, вдъхновяващите портали се фокусират повече върху интересен дизайн на уебсайт и красиви снимки на продукти, отколкото върху цената.

От чуждестранни портали можем да споменем – Houzz.com, Etsy.com или Instagram Shopping.

Какви функции предоставят уебсайтовете за сравнение на цените на собствениците на електронни магазини?

Уебсайтовете за сравнение на цените предоставят различни функции на собствениците на електронни магазини, отколкото на клиентите. Това са:

Управление на продукти и цени

Можете да управлявате и актуализирате информация за цени, наличност или параметри на отделни продукти. Това може да стане ръчно или автоматично. Втората алтернатива е по-изгодна, защото е по-бърза, спестява време и намалява риска от грешки.

Маркетинг и промоция

Уебсайтовете за сравнение на цените са отлични рекламни канали. Повечето ви позволяват да изберете реклама под формата на PPC или банери. Друга алтернатива е спонсорирането на продукти в тяхната категория. Благодарение на това те винаги ще се появяват на челни позиции и клиентите няма да ги пренебрегнат.

Анализ и отчитане

Като собственици на електронен магазин имате достъп до прегледи на ефективността на отделните продукти, включително броя на кликванията и продажбите. Освен това има информация за тенденциите в пазаруването и рекламите (ако ги използвате).

Комуникация с клиенти

Ако клиентите оставят отзиви на уебсайта за сравнение на цените, можете да им отговорите. Това показва, че ви е грижа за тях и сте благодарни за обратната връзка.

Професионална поддръжка

Уебсайтовете за сравняване на цени имат професионална поддръжка, готова за електронни магазини и марки. Така че, ако не сте сигурни в нещо, имате проблеми с актуализирането на цените или имате друг проблем, не се колебайте да се свържете с тях.

Предимства на уебсайтовете за сравнение на цените за собствениците на електронни магазини

Най-големите предимства на уебсайтовете за сравняване на цени за собствениците на електронни магазини включват:

• увеличен трафик на електронния магазин
• Разширена осведоменост за марката
• Поддръжка на продажбите
• Възможности за промоция
• подобрена надеждност

Най-добрите уебсайтове за сравнение на пазара

Днес на пазара има много уебсайтове за сравнение на цени. Нека открием няколко от тях.

Уебсайтове за сравнение на чуждестранни цени

• Google Shopping – услуга от Google, чрез която можете да сравнявате цените на хиляди продукти от стотици електронни магазини. Предлага се почти по целия свят. Той разделя продуктите на няколко основни категории, където можете да използвате и практични филтри.
• Shopzilla – един от най-известните и най-старите сайтове за сравняване на цени, създаден през 1996 г. Портфолиото му се състои от продукти от области като електроника, домакинство, облекло, козметика и други. След като кликнете върху продукт, ще видите цената, наличността, списъка с електронните магазини и подробно описание.
• Bizrate – платформата се характеризира с минималистичен, може би леко остарял дизайн. Това обаче не променя факта, че милиони потребители го посещават месечно. Силата му се крие в обширни филтри, които значително стесняват офертата и по този начин улесняват целия процес на пазаруване.
• PricePirates – работата му се различава от обикновените уебсайтове за сравнение на цени. Той не разделя продуктите на основни категории. Вместо това има панел, в който въвеждате ключова дума и търсите най-изгодната оферта. По този начин той се фокусира единствено върху цената. Той не информира за други подробности, като параметри.
• PriceRunner – водещ уебсайт за сравнение на цени с прост дизайн, хиляди продукти и подробна информация за тях. След като се регистрирате, можете да използвате и функцията „Предупреждение за цена“. Това ще следи цената на продукта за вас и когато падне, ще ви информира за този факт по имейл.

Извод

Уебсайтовете за сравняване на цени се превърнаха в основен инструмент в съвременното онлайн пазаруване, обслужвайки ефективно както потребителите, така и бизнеса за електронна търговия. За купувачите те предлагат безпрецедентно удобство, съчетавайки спестяване на време с възможността да намерят най-добрите оферти в множество търговци на дребно.

Платформите надхвърлят простото сравнение на цените, като предоставят изчерпателна информация за продукта, потребителски отзиви и дори опции за директна покупка.

От гледна точка на електронната търговия тези платформи служат като ценни маркетингови канали и инструменти за продажби. Те предлагат на бизнеса повишена видимост, прозрения за клиентите чрез анализи и възможности за конкурентно позициониране на съответните пазари.

Често задавани въпроси