Instagram променя алгоритмите: Фокусирайте се върху вирусността и дължината на барабаните

Акцент върху споделянето

Самият ръководител на социалните мрежи, Instagram, Адам Мосери, подчерта важността на споделеното съдържание. Като се има предвид значителното увеличение на ангажираността на потребителите чрез директни съобщения, Instagram реши да даде приоритет на съдържанието, което ще се разпространява чрез съобщения.

Мосери съветва създателите естествено да интегрират споделянето в съдържанието си. Тази промяна се подчертава от новия брой „изпратени“, който Instagram въвежда по-широко след година на тестване.

„Не го насилвайте като създател, но ако можете, помислете за създаване на съдържание, което хората биха искали да изпратят на приятел, някой, на когото ги е грижа, когато създавате съдържание, и това ще ви помогне да увеличите обхвата с течение на времето.“

За да създадете съдържание, което насърчава споделянето, е важно да разберете причините зад поведението на потребителите. И това са емоции.

Как да използвате нови елементи в стратегията си:

• Вдъхновете и забавлявайте: Съсредоточете се върху създаването на вдъхновяващо, интересно и забавно съдържание. Положителното съдържание, което предизвиква възхищение и щастие, е по-вероятно да бъде споделено.
• Емоционална връзка: Включете елементи на изненада, за да увеличите положителното емоционално въздействие на съдържанието си и да увеличите вероятността то да бъде споделено.
• Обща цел: Meta иска да насърчи положителното потребителско изживяване. Привеждането на съдържанието ви в съответствие с тези цели може да помогне за повишаване на ангажираността.

Разпределение на по-дълги барабани

Социалната мрежа Instagram също изясни позицията си относно разпространението на по-дълги макари. Въпреки първоначалните неясноти, платформата потвърди, че докато потребителите могат да публикуват Reels по-дълго от 90 секунди, по-дълги клипове няма да се препоръчват в разделите Explore или Reels.

От една страна, Instagram опростява процеса на качване, но значително влияе върху потенциалния обхват. Платформата се защитава с резултати от проучване, които показват, че потребителите предпочитат по-кратки клипове в тези пространства за препоръки. По-дългото съдържание просто намалява цялостната ангажираност.