LinkedIn въвежда нов анализ на публикации. Открийте кои публикации носят нови последователи и кликвания към вашия уебсайт

Какво носи новият LinkedIn Post Analytics

Новите анализи са достъпни, като кликнете върху „Преглед на анализа“ за конкретна публикация. Данните са разделени в две категории:

• Активност в профила: показва колко хора са прегледали профила ви или са започнали да следват профила ви, след като са видели публикацията.
• Ангажиране на връзката: проследява кликванията върху персонализирани CTA бутони, като например Посещение на уебсайта или Абониране за бюлетин – тази опция обаче е достъпна само за потребители на премиум акаунти, които са добавили тези връзки към своя профил.

Тази иновация помага на потребителите да свързват съдържание с конкретни действия на аудиторията, които имат реална професионална стойност – независимо дали става въпрос за растеж на мрежата, интерес към сътрудничество или генериране на трафик към външни платформи.

Официално изявление на LinkedIn

Както заяви в съобщението Гянда Сачдева, вицепрезидент по продуктов мениджмънт на LinkedIn:

„Тези нови сигнали показват как вашето съдържание предизвиква интерес, помага да направите профила си по-видим и подтиква хората към действие. Наблюдавайте как се променят посещенията на профила и новите последователи, когато публикувате редовно съдържание. Постепенно ще видите какво резонира най-много във вашата мрежа и ви помага да постигнете целите си в LinkedIn.“

За профили, фокусирани върху изграждането на репутация и видимост в LinkedIn, данните са практичен инструмент за коригиране на съдържанието, за да се постигнат реални резултати – независимо дали под формата на взаимодействия или реализации. Например, ако публикация за нова продуктова гама предизвика значително увеличение на трафика на уебсайта, това е ясен сигнал, че този тип съдържание трябва да бъде част от редовната комуникация.

За кого са предназначени новите анализи на LinkedIn?

За търговците, фрийлансърите и собствениците на електронна търговия LinkedIn се превръща във все по-важна платформа за изграждане на доверие и придобиване на бизнес контакти. Новите показатели позволяват да се идентифицира кое съдържание всъщност води до действие , а не само до пасивни харесвания. Промяната дава възможност за по-прецизна оценка на възвръщаемостта на инвестициите в съдържание и по-целенасочено планиране.

Ако сте сериозни по отношение на вашата марка или професионален профил в LinkedIn, новите анализи са отлична възможност да увеличите присъствието си в тази мрежа. Наблюдавайте не само кой харесва съдържанието ви, но особено кой предприема действия – посещава профила ви, започва да ви следва или кликва върху връзките ви.

Практически приложения за електронна търговия

Проследяване на реалната стойност на маркетинга в LinkedIn

За собствениците на електронни магазини новите анализи на LinkedIn представляват революционна възможност за измерване на действителната стойност на тяхното присъствие в тази платформа. Докато преди можехте да виждате само харесвания и коментари, сега можете да проследите кои публикации всъщност привличат потенциални клиенти към вашия уебсайт.

Идентифициране на най-ефективното съдържание

С помощта на новия показател „Ангажираност с връзки“ можете точно да определите кои типове публикации водят до най-голям брой кликвания към вашия електронен магазин. Например:

• Публикации за нови продукти срещу образователно съдържание
• Видеоклипове зад кулисите срещу продуктова фотография
• Лични истории срещу професионални съвети

Оптимизация на маркетинговите разходи

LinkedIn маркетингът изисква време и често финансови инвестиции. Новите анализи ви позволяват да:

• Определете най-рентабилния тип съдържание
• Определете най-доброто време за публикуване за оптимални резултати
• Решете дали да инвестирате в LinkedIn Premium за достъп до разширени показатели

Изграждане на B2B взаимоотношения

Ако продавате продукти и на други фирми, посещенията на профила и показателите за нови последователи ще ви покажат кои публикации привличат вниманието на потенциални бизнес партньори. По този начин можете да съсредоточите съдържанието върху изграждането на доверие в B2B сегмента.

Сравнение на LinkedIn Analytics: Преди срещу след

Ново предимство

Категория метрики	Стар анализ	на Google Analytics	за електронната търговия
Годеж	Харесвания, коментари, споделяния	Същото + задействани посещения на потребителския профил	Вижте кое съдържание предизвиква истински интерес
Проследяване на растежа	Общ брой последователи	Последователи, спечелени на публикация	Идентифицирайте съдържанието, което привлича вашата целева аудитория
Преобразуване след ниво	Основни показатели за кликванията	Кликвания върху връзки към персонализирани CTA*	Директно измерване на трафика към вашия уебсайт/магазин
Стратегия за съдържание	Решения, базирани на ангажираност	Ангажираност + решения, основани на действия	Оптимизиране на микса от съдържание за максимална възвръщаемост на инвестициите
Прозрения за аудиторията	Обща демография	Пост-специфични действия	Разберете какво мотивира клиентите ви да действат

*Предлага се само за абонати на LinkedIn Premium

Как да използвате LinkedIn Analytics за електронна търговия

1. Стратегия за тестване на съдържанието

• Тествайте различни стилове на представяне на продукта
• Сравняване на ефективността на образователното и промоционалното съдържание
• Измерване на подходите за разказване на истории срещу директни продажби

2. Картографиране на пътя на клиента

• Проследяване кои публикации стимулират посещенията на профила (етап на информираност)
• Наблюдавайте растежа на последователите от конкретно съдържание (етап на обмисляне)
• Измерване на кликванията върху връзки към магазина Ви (етап на намерение за покупка)

3. Измерване на възвръщаемостта на инвестициите

• Изчислете цената на клик от LinkedIn до вашия уебсайт
• Измерване на процента на реализация от трафика на LinkedIn
• Определяне на стойността на клиента през целия живот от клиентите, придобити от LinkedIn

Често задавани въпроси