Meta въвежда етикет за автентично съдържание за истории

Със социалните мрежи дойде естествената човешка нужда да се представи в най-добрата възможна светлина. Красиви домове, креативна храна, необикновени преживявания и, разбира се, перфектен външен вид. След това дойдоха разкрасяващи филтри, които озаряват кожата, уголемяват очите, подобряват устните… Както обикновено, балонът от фантастични визуализации продължи да се надува, докато хората не започнаха да обсъждат въздействието на социалните медии върху психичното здраве – особено на непълнолетните.

Децата и младите юноши са бомбардирани в онлайн пространството с привидно перфектен живот, както и с маркетингови послания. Например TikTok в САЩ ограничи насочването към хора под 18 години. За да избегнат напускането на потребителите, социалните мрежи търсят начини да останат достатъчно човешки дори в дигиталната ера. Функцията без редактиране има за цел да подчертае, че споделените изображения не са променени или подобрени.

Раду Онческу съобщи, че Meta тества функцията. Той обяснява, че функцията трябва да работи чрез продължително натискане на изображение директно от галерията, за да го качите. По този начин снимката отива направо в Stories без никакви модификации или подобрения. Етикетът Без редактиране се добавя автоматично.

Етикетът „Не редактиране“ дава възможност да се подчертае автентичността. Освен личните профили, бизнесът също може да се възползва от това. Време е да засилим доверието в маркетинговите кампании, които разчитат на визуално съдържание.

Автентичността като конкурентно предимство в ерата на AI

В епоха, наситена с генерирано от изкуствен интелект и силно редактирано съдържание, етикетът Unedited може да помогне за разграничаване на марката , като показва истинско и автентично съдържание. Клиентите оценяват честността във визуалните презентации на продуктите. Тази функция може да помогне за премахване на скептицизма, причинен от прекалено редактирани изображения.

Разбира се, все още има някои пропуски. Важно е да осъзнаете, че „Без редактиране “ сигнализира, че изображението не е променено в приложението. Въпреки това, потребителите все още могат да редактират изображения във външни приложения, преди да ги качат.

Това може да подкопае доверието в функцията. По същия начин проблемът с визуалното съдържание, генерирано от изкуствен интелект, и неговото въздействие върху автентичните социални взаимодействия остава нерешен. И точно в епоха, когато съдържанието, генерирано от изкуствен интелект, се използва все повече и повече, публиката започва да цени автентичните визуални ефекти.

С увеличаването на използването на AI ще става все по-трудно да се разграничи реалното съдържание от изкуствено създаденото. Функцията Unedited върви ръка за ръка с търсенето на естествено съдържание, позволявайки на компаниите да се доближат до клиентите, които искат истинско взаимодействие.

Може ли редакцията да промени правилата на маркетинга?

Нека бъдем честни: в маркетинга автентичността е по-скоро идеал, отколкото реалност. Въпреки че няколко проучвания показват, че клиентите все повече ценят автентичното съдържание, компаниите трябва да балансират прозрачността с търговските си цели.

Те често включват опит за показване на продукти във възможно най-добра светлина. Нека разгледаме практически причините, поради които компаниите може да не използват функцията No Edit автентично:

1. Конкурентоспособност: В силно конкурентна среда може да е трудно за марките да рискуват да представят несъвършени или нередактирани визуализации, ако това означава да изглеждат по-малко привлекателни от техните конкуренти.
2. Възприятие на клиентите: Докато потребителите казват, че искат автентичност, те са свикнали с професионално представени продукти. Следователно показването на нередактирани продукти може да бъде неизгодно за някои компании, ако клиентите очакват идеални представяния.
3. Контрол на имиджа на марката: Компаниите често предпочитат пълен контрол върху това как изглеждат техните продукти. Функцията „Без редактиране “ може да ги ограничи в този смисъл и да доведе до рискове съдържанието да не отговаря на изискванията на марката.
4. Потенциална злоупотреба: Дори ако компаниите декларират, че съдържанието им не е редактирано, визуалните елементи все още могат да бъдат променени във външни приложения преди качване. Това може значително да навреди на доверието в функцията.

Може ли функцията да се използва автентично?

Има няколко съвета. Марките могат да използват етикета „Без редактиране „, например когато публикуват производствени кадри, кадри зад кулисите или отзиви на клиенти. Малки марки или компании със занаятчийски продукти или екологични услуги могат да използват функцията, за да подчертаят акцента си върху прозрачността и доверието. В тези сегменти автентичността е ключова.

В маркетинга функцията No Edit вероятно няма да се използва широко за наистина автентично представяне на продукта. Въпреки това, той може да бъде умен инструмент за целеви кампании, където автентичността и неформалността играят важна роля. Автентичността в маркетинга често зависи повече от това как марките могат да я представят, отколкото от това дали е наистина истинска.

Ако обаче оставим настрана корпоративните маркетингови комуникации, можем поне да се надяваме, че функцията ще помогне на индивидуално ниво.