Meta забранява всички политически реклами в ЕС от октомври

От 10 октомври в ЕС ще влезе в сила Регламентът за прозрачност и таргетиране на политическото рекламиране (TTPA). Съгласно това основните цифрови платформи трябва:

• ясно етикетиране на политическата реклама,
• Посочете кой е платил за него и колко е струвало
• и да се посочи кои избори или целеви аудитории са засегнати.

Неспазването на правилата може да доведе до глоби до 6% от годишния световен оборот.

Защо Meta оттегля политическата реклама?

„Това е трудно решение“, се казва в изявление на Meta. Според компанията новите правила значително ограничават начина, по който платформите могат да предоставят персонализирани кампании , които информират обществеността по важни въпроси. Meta твърди, че това в крайна сметка ще навреди на европейските гласоподаватели, като им попречи да получат достатъчно и разнообразна информация.

Въздействие върху електронната търговия

Както Meta, така и Google обикновено прилагат ограничения по-широко, отколкото може да изглежда. Простото позоваване на устойчивост, здраве или социална отговорност може да е достатъчно, за да може рекламата да бъде автоматично блокирана, пренасочена за ръчен преглед или да подлежи на проверка от рекламодателя.

Въпреки че забраната се отнася предимно до политическата реклама, на практика обикновените кампании с послания, основани на стойност, също могат да бъдат ограничени.

Ако комуникирате теми като устойчивост, здравеопазване, образование или изкуствен интелект, вашата кампания може автоматично да бъде маркирана от платформата като чувствителна и по този начин да попадне под по-строги разпоредби. Това засяга особено B2B сегмента, който често работи с регулирани сектори като енергетика, здравеопазване или финанси.

Марките, както и агенциите, ще трябва да следят по-внимателно кои кампании могат да срещнат ограничения и да се подготвят за допълнителни стъпки за одобрение.

4 точки, които могат да помогнат за избягване на проблеми

1. Планирайте кампаниите много предварително. Разумно е да се вземат предвид възможните забавяния в одобрението или необходимостта от копия на изменения.
2. Помислете за по-неутрален език в рекламите. Избягвайте формулировки, които алгоритмите могат да оценят като чувствителни (напр. „спасете планетата“, „борба с болестите“…).
3. Работете с марката и производителността отделно. Ако продажбите и чувствителните теми се срещнат в една реклама, това може да доведе до проблеми с одобрението. Разделянето на кампаниите намалява риска и осигурява по-добър контрол.
4. Обърнете внимание на процесите на одобрение и рекламните правила. Наблюдавайте промените в правилата и помислете за консултация с партньор или платформа.

Какво следва?

Следващите месеци ще покажат дали Meta и Google ще решат да ограничат рекламата стриктно до политически теми, или новите правила ще имат по-широко въздействие и върху търговските рекламодатели . Ето защо си струва да се отчете тяхното влияние на етапа на планиране.