Meta представя нови инструменти за електронна търговия: омниканални реклами, AI и нови разположения

Ключови актуализации

• Разширен достъп до омниканални реклами за подпомагане на продажбите онлайн и във физически магазини
• Нови приложения на генеративен AI за търговия на дребно, включително виртуално пробване и фоново генериране за каталожни реклами
• Тестване на опростен начин на плащане за реклами в магазини в САЩ и избрани международни пазари
• Въвеждане на реклами във Facebook известия

Омниканални реклами за всеки

Meta разширява в световен мащаб достъпа до омниканални реклами, които ще бъдат достъпни това лято. Тези реклами позволяват на рекламодателите да насочват клиентите до най-близките магазини с налични продукти и да подчертават отстъпки, които мотивират посещенията на физическите магазини. Според данните на Meta рекламодателите, използващи омниканални реклами, са отбелязали 15% по-ниски разходи за привличане на клиенти (CPA) и 12% по-висока възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS).

Крейг Бромър, CMO на American Eagle, заяви: „Рекламите са важна част от нашата маркетингова стратегия за достигане до по-млада аудитория и стимулиране на продажбите онлайн и в нашите над 800 магазина. С омниканалните реклами успяхме да постигнем 48% по-висока омниканална възвръщаемост на разходите за реклама с нашата основна аудитория – купувачи на възраст 18-24 години.“

Meta представя нови инструменти: Подобрения за електронната търговия

Meta също така въвежда актуализации на инструментите за онлайн продажби:

1. Опростена практическа работа при плащане за реклами в магазини – тестването ще започне тази година, което ще позволи на клиентите да завършат покупката си на уебсайта на рекламодателя, след като изградят количката си в магазин. Тестването ще започне в Австралия и Тайван.
2. Комбинирането на партньорски реклами и каталожни реклами Advantage+ – дава възможност за използване на съдържание на създатели в каталожни реклами.
3. Нова оптимизация за показване на допълнителни продукти – рекламната система може да показва и други подходящи продукти от каталога.  При тестовете рекламодателите отбелязаха средно 14% увеличение на възвръщаемостта на разходите за реклама. Британският търговец на дребно Boden постигна 23% увеличение на възвръщаемостта на инвестициите в реклама, а Dexter в Латинска Америка отбеляза 25% намаление на разходите за преобразуване.

Нови възможности с генеративен AI

Meta разширява използването на генеративен AI за търговия на дребно:

• Виртуално пробване на дрехи върху дигитални модели
• Генериране на фон за каталожни реклами
• По-персонализирано генериране на текст за рекламно копие

Нови формати и разположения

Тази пролет Meta ще започне да тества реклами в известията във Facebook, предоставяйки на рекламодателите ново пространство за достигане до клиенти и насърчаване на повторни посещения.

Допълнителните актуализации включват:

• Възможност за заявяване на имейл, преди да споделите промоционални кодове в реклами
• Глобална наличност на връзки към сайтове в реклами в Instagram

Nissan тества връзките към сайтове за директни клиенти към информация за превозните средства в Европа и регистрира 39% увеличение на показванията на целевите страници и 19% увеличение на квалифицираните посещения на уебсайта.