Meta Ad Control: Нови функции за рекламодатели

Деактивиране на коментари за реклами

Една от най-значимите промени, които маркетолозите трябва да забележат, е възможността за деактивиране на коментари под рекламни публикации във Facebook и Instagram. Тази функция в момента се тества с ограничен брой компании и може да бъде много полезна за марки, които провеждат чувствителни кампании или се занимават с противоречиви теми.

Чрез изключване на коментарите компаниите могат по-добре да поддържат контрол върху своето послание и възприемане на марката. Това може да бъде особено полезно по време на важни промоционални събития, пускане на продукти или комуникация при кризи.

Source: Meta

Контрол върху рекламата в емисии на профили

Meta също така разширява възможностите за контрол на това къде се показват рекламите. Миналата година те разшириха показването на реклами до лични профили както във Facebook, така и в Instagram. Това обаче предизвика противоречия, тъй като марките бяха пряко свързани с профили.

Сега рекламодателите могат да посочат къде могат или не могат да се показват рекламите им.

„Миналата година въведохме опцията за фирмите да пускат реклами във Facebook и Instagram профили, което е чудесна възможност да достигнете до повече клиенти, докато те са дълбоко ангажирани. За да предоставим на бизнеса по-голям контрол върху това в кои профили могат да се показват техните реклами, тествахме възможността да блокираме показването на рекламите им в определени профили в Instagram с помощта на „списък с блокирани издатели“, обяснява Meta.

Подобрена интеграция и проверка на трети страни

Тъй като рекламодателите се интересуват от по-добър контрол върху това къде се показват техните реклами, Meta засилва интеграцията на трети страни , като си сътрудничи с компании като Integral Ad Science (IAS).

Това ще разшири контрола върху това къде се показват рекламите в емисията и макарите чрез списък с блокирано съдържание. Фирмите могат да избират категории, които искат да блокират, като по този начин повишават безопасността на марката. При тестовете тези инструменти се оказаха ефективни за подобряване на пригодността на рекламите. Meta планира да разшири тази функционалност през 2025 г., след като приключи тестването и анализа. Те също така ускориха наличността на данни с повече от 75% за по-бърза проверка на рекламните разположения.

Source: Meta

По-лесно управление на настройките за рекламите

Въпреки че Meta представя тези инструменти като полезни за рекламодателите, важно е да се осъзнае, че това до голяма степен е отговор на дългогодишните изисквания на пазара за по-голяма прозрачност и контрол. Електронната търговия приветства тези промени, но успехът на тези инструменти ще зависи от тяхното представяне в реални условия.