OOH кампаниите стимулират 13,3% повишаване на осведомеността за рекламите срещу 3,9% за дигиталните

Моментът има значение. Маркетолозите преместват бюджетите онлайн от години, приемайки, че дигиталното винаги печели. Това изследване показва, че предположението, че дигиталният маркетинг винаги печели, трябва да бъде разгледан по-внимателно.

Числата

Проучването извлича данни от хиляди кампании, провеждани чрез CCO RADARProof. OOH показа 13.3% по-висока осведоменост за рекламите в сравнение с цифровите медии, телевизията и CTV.

Разликата се появи и в други показатели. Асоциацията на съобщенията постигна 9% по-висок резултат с OOH. Благосклонността на марката е нараснала със 7%. Намерението за покупка е с 8,6% над дигиталните кампании.

Това не са малки разлики. За марките, които харчат шест или седем цифри за реклама, тази разлика се изразява в реални пари.

Съвпадащ телевизор на по-добра цена

OOH се представи както и линейна телевизия за благоприятност на марката и намерение за покупка. Разликата е в това, което плащате, за да стигнете до там.

Дан Леви, главен маркетинг директор в Clear Channel Outdoor, посочва промени в начина, по който хората консумират медии. Повече абонати плащат за стрийминг без реклами. Рекламните блокери са стандартни за браузърите. Аудиторията, до която маркетолозите искат да достигнат, е по-трудна за намиране чрез дигитални канали.

OOH заобикаля този проблем. Не можете да блокирате билборд или да пропуснете реклама за обществен транспорт.

Три неща, които OOH прави добре

Изследването идентифицира конкретни предимства, които са от значение за днешните маркетингови предизвикателства.

• Първо, достигнете. Дигиталните технологии дават на хората начини да избягват рекламите. Премиум абонаменти, рекламни блокери, бутони за пропускане. OOH достига до тях във физически пространства , където тези опции не съществуват.
• Второ, работи на две нива. Повечето реклами или изграждат марки, или стимулират незабавните продажби. OOH прави и двете в една и съща кампания. Получавате краткосрочни реализации и дългосрочна разпознаваемост на марката.
• Трето, данните са солидни. Пет години измерване в множество индустрии и продуктови категории. Това е необичайно за рекламните изследвания, където повечето проучвания обхващат по-кратки периоди или по-тесен обхват.

Какво трябва да знаят онлайн бизнесите

Марките за електронна търговия обикновено пускат по-голямата част от рекламата си онлайн. Има смисъл – продавате онлайн, рекламирате онлайн. Но това проучване предполага, че пълната картина е по-сложна.

Добавянето на OOH към съществуваща дигитална стратегия подобри цялостната ефективност на кампанията в проучването. Не става въпрос за замяна на цифровите, а за запълване на пропуски, които дигиталните не могат да покрият.

Никол Джоунс от Kantar беше директна: „OOH не е просто допълващ канал . Това е незаменим канал, който предизвиква сериозно въздействие върху марките.“

Бизнес казусът също става все по-ясен. Разходите за дигитална реклама продължават да се покачват, докато ефективността се изравнява или намалява. OOH предлага измерими резултати на конкурентни цени, плюс гъвкавост за бързо актуализиране на рекламното послание, когато пазарните условия се променят.

Какво означава това да продължим напред

Това изследване не предлага изоставяне на дигиталния маркетинг. Цифровите канали все още имат значение, особено за насочване и пренасочване.

Това, което предполага, е преосмисляне на микса. Марките, използващи множество канали, отбелязаха по-добра обща възвръщаемост от тези, които концентрират разходите си в една област. Данните подкрепят това, което някои маркетолози подозират – влизане ол-ин върху възможностите за дигитални отпуски на масата.

За маркетолозите, които се занимават с по-ограничени бюджети и по-високи очаквания, това има значение. OOH достига до аудитория, която другите канали пропускат. Петгодишното проучване показва, че работи, с твърди цифри в различни бизнес категории.

Въпросът не е дали да използваме дигитално или OOH. Въпросът е как да използвате и двете ефективно.